企业品牌资管提升的管理策略-凯发网

　　品牌资产分为以度为代表的浅层的品牌资产和以美誉度、忠诚度、品牌溢价能力为主的深层品牌资产。品牌资产是产品有品牌与无品牌产生的市场效益只差，企业如何进行品牌资产管理才能巩固与提升品牌资产，本文我们就企业品牌资产提升的管理策略列举如下：

　　一是提高品牌资产的差异化价值

　　品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种优势可表现在产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；也可表现在由服务带来的品牌附加价值，如服务的快速响应、服务技术的准确性、服务的全面性、服务人员的亲和力；第三也可表现在塑造品牌联想和个性，品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进品牌价值的提升。

　　二是通过理性品牌延伸扩张走外延提升品牌资产之路

　　利用品牌（尤其是）资产实施兼并与合作是资本运营的一个重要方式，也是企业实现规模经济、实现低成本扩张、提高企业资源配置效率、提升品牌资产价值的有效手段。

　　三是通过品牌叙事提升品牌资产价值

　　纵观国际国内市场，那些具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌，必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的品牌。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉。品牌叙事对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用。

　　四是通过加强企业内部管理来提升品牌资产价值

　　从根本上来讲，提升品牌资产价值，主要还是要从企业内部挖掘潜力，毕竟外部环境是不容易改变的，而企业自身的资源相对来讲是可以控制的。通过加强企业内部管理来提升品牌资产价值主要包括切实转化观念、长期不断地对品牌进行投资、通过个性化定位，这三方面来提升品牌资产。