品牌策划包括哪几个方面-凯发网

　　品牌策划是企业塑造品牌声浪的有效有段，品牌作为企业无形的资产，将企业品牌做到朗朗上口是品牌策划的目的。本文我们就通过对品牌策划包括哪几个方面来给大家介绍下。

　　1.品牌市场调研

　　通过对市场环境、竞争环境、消费者分析、自身状况等要素的洞察，发掘企业和品牌的市场机会点和未来成功关键要素，为后续品牌工作奠定良好的基础。

　　2.品牌战略规划

　　在品牌调查分析的基础上，规划品牌战略，定位品牌，提炼品牌核心价值，结合品牌结构，界定品牌传播的调性，形成品牌发展的基本构成，为后续品牌工作提供方向。

　　3.品牌形象设计

　　在品牌定位的基础上，通过品牌命名、品牌标识、包装风格、广告创意、终端形象、宣传资料等方式，将品牌的核心概念有针对性地传递给目标受众。

　　4.品牌传播推广

　　在品牌战略的基础上，规划品牌传播的发展节奏，确定品牌传播的基本组合、推广模式和工具，形成品牌整合营销传播方案，协助企业实施。

　　5.品牌保护与巩固

　　品牌建设是一个持续的过程，外部环境也在动态变化。品牌策划方案启动后，需要跟踪市场一线信息、品牌的市场表现、消费者认知等。并建立信息反馈机制，进一步修订、改进或调整品牌传播计划，以满足不断变化的市场需求。

　　6.品牌延伸扩张

　　将品牌或有市场影响力的成功品牌延伸到与产品或原产品不同的产品，以现有成功品牌推出新产品的过程。

　　7.品牌资产管理

　　品牌资产是企业的重要资产，是节约市场活动成本的有效手段，是增加产品溢价的来源，是获得市场竞争优势的法宝。