烟花企业品牌战略规划的框架与关键点-凯发网

　　烟花在我国历史悠久，伴随着我国民营企业的发展和居民生活水平的提升，对烟花的需求也越来越大，这直接刺激了烟花企业的成立与发展。为了能够让自家烟花企业在目标市场上独树一帜，先知小编认为烟花企业能否做好品牌战略规划是创建强势品牌的关键影响因素。本文我们就烟花企业品牌战略规划框架与关键点来给大家做个简单的介绍。

　　烟花企业品牌战略规划框架

　　1.愿景与使命

　　任何企业的发展受到内外部环境的影响深远。对于烟花企业来讲，通过对外部环境和经营的分析,确立企业存在的价值，对价值的认同和不断挖掘使之明晰化，会逐步建立企业的愿景与使命，以帮助烟花企业拥有更为广阔的视野和发展抱负。

　　2.战略定位

　　烟花企业需研究资源与能力，结合内外部环境的变化，确立整体品牌发展战略和产品定位，在烟花企业愿景、使命和整体战略的引导下，制定未来战略目标。

　　3.总体战略

　　烟花企业的总体战略聚焦于企业的价值发现、核心业务定位、能力建设、重点内容、资源投入方向等。为烟花企业目标的落实制定明确的方向，并明确步骤和工作节点。

　　4.业务发展战略

　　总体战略需要分解和具体化描述，业务战略从业务发展的角度给出清晰的描述。分析竞争格局与产业趋势，确立重点任务和实施路径，确立业务发展的路径节点。

　　5.职能战略与战略保障

　　分析竞争格局和产业趋势，确立重点工作和各类工作的实施策略、工作重点，以及战略实施保障措施。其中重点在于确立公司的人力资源、营销、财务管理、资本运作、品牌等方面的保障措施。

　　烟花企业品牌战略规划关键点

　　1.烟花市场及细分市场竞争度分析

　　这需要站在品牌战略的高度去考虑烟花领域或细分领域市场在未来的发展前景是否够大，并且有哪些竞争对手品牌参与了该细分领域。烟花企业品牌战略需结合自身的资金实力，融资能力，产品的研发生产技术实力，经营团队的管理经验，品牌运营团队的营销实力等进行综合全面地分析，从而评估自身企业项目的可行性。

　　2.明确烟花企业的目标准市场

　　烟花企业做好品牌战略规划需深层次研究企业的品牌定位与未来发展方向的思考。品牌战略规划具有全局性高、复杂性强的特点，这就需烟花企业寻找专业的咨询公司从品牌具备的亮点实施定位以成功切入细分市场领域，塑造该企业品牌独有的差异化核心价值观和产品必买理由。

　　3.企业品牌广告语提炼

　　先知认为做好烟花企业品牌战略规划，需充分分析借助该品牌的品牌亮点或品牌诉求，从而帮助企业提炼出一句含金量高的品牌宣传广告语，从而通过这句品牌宣传语突出企业的品牌核心思想价格观。

　　4.品牌形象塑造和包装设计

　　根据品牌定位，品牌消费者群体，消费者喜好，设计出适合烟花企业定位的品牌形象包装，这样更能切入消费者的内心深处，给消费者朋友们带来新颖，美好的品牌形象记忆。

　　5.开拓多元化渠道

　　在互联网时代，烟花企业应该从线上布局获取消费者，或全国各城市的经销商流量，这样将远比传统营销模式打造品牌更快更直接。

　　做好烟花企业品牌战略规划的注意事项

　　品牌战略规划的本质是规划科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕着同一个品牌的资产升级进行的。但是产品种类增加后，面临很多问题。究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是开发一个新品牌？如果一个新产品采用新品牌，如何协调原品牌与新品牌的关系，如何协调企业整体品牌与各个产品品牌的关系？品牌战略和品牌结构优化战略就是为了解决这些问题。这在理论上和实践上都很难。对于烟花企业来说，任何关于品牌战略和品牌结构的决策都会以乘数效应的形式放大到企业运营的每一个环节，目标达到数亿甚至数十亿，从而对企业效益产生不可估量的影响。品牌战略和品牌结构的决策水平高，企业多赚几千万、几亿利润是常事，企业决策水平低亏几千万、几亿也是常事。显然，国内许多企业未能科学地把握品牌战略和品牌结构，在开发新产品时犯了品牌战略规划和决策的错误，不仅未能成功开拓新产品市场，而且损害了旧产品的销售，以上介绍的都是烟花企业在品牌战略规划时需多加注意的内容。