品牌战略定位规划方法-凯发网

　　品牌战略定位规划包含品牌建设、品牌传播与推广。但由于我国企业认为品牌战略是“空中阁楼”，导致中国很多企业都缺乏品牌战略定位规划，对企业未来3-5年或更长时间的发展方向没有一个很好的纲领。本文先知小编就品牌战略定位规划方法来给大家做个简单介绍。

　　一是进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略定位规划决策提供详实、准确的信息导向。

　　二是在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值。

　　三是学习品牌战略规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

　　四是以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

　　五是通过品牌战略定位规划为企业发展制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

　　以上五步是品牌战略定位规划的有效方法，但由于企业性质和发展阶段不同，其选择的方法各有不同，这些都是可以依据企业发展来制定的。