信息时代品牌命名传播的“四大名捕”-凯发网

       面对汹涌而来的信息大潮，没有人能够逃避。为了有效的甄别出那些能够取悦自己的信息，几乎每个人都学了快速浏览——将那些看上去对自己没有营养的信息屏蔽掉。

    随着商业的蓬勃发展，品牌、产品趋同显现日益严重，很多企业为了让自原有的差异化信息能够被关注，可谓绞尽脑汁的标新立异，可是信息接受者往往并不买账，变成了剃头的挑子——一头热。

       俗话说：“打铁还需自身硬。”要想吸引眼球，先要找准对象。正如你永远不可能取悦所有人一样，龙头上拥有只有一部分人对你的差异化价值主张更感兴趣。你的信息首先要迎合他们的快速浏览规则，这一点尤其重要。

       事实上，即使在对你的价值主张更感兴趣的人群中，也只有大概20%的人会的产生购买行为，进行信息分享。如果想提升这个概率，除了在信息内容、表现形成、传播全渠上多下功夫外。还要借助信息时代社会公众眼球、心智的四大名捕：“追名”、“逐热”、“搞笑”、“有料”。

       四大名捕之一“追名”

       真正对社会公众将具有影响力的意见时至今日依然是一种资源。以前要想或的这种资源往往需要支付高额的成本。但如今既然是信息社会，而有影响力的意见又就那么几个，我们不妨平日里紧密关注那些对自己目标群体更有影响力的几个人，从他们的行踪、言论、趣闻……中选取那些跟自己的价值主张关联度高的进行匹配，借势送自己的信息。

       例如：《汪峰上头条难，xx产品上头条为啥也难》

       四大名捕之二“逐热”

       制造一个社会热点的制造，需要天时、地利、人和等条件的支持，可以说属于小概率事件，并不是所有的信息都有成为热点的潜质。与其绞尽脑汁的智造伪热点，期望一夜成名，不放经常借力已经获得高关注事件，推广自己的品牌、或产品。

例如：#冰桶挑战#如今是热点，边有人模仿出了#饭桶挑战#，后者拾人牙慧，很难在轰动一时。到不日顺势推出《xx团队团队全员冰桶挑战xx问题凯发网的解决方案》来的更有意义。

       四大名捕之三“搞笑”

       我们已经进入了一个全民娱乐时代。据美国行为心理学家研究表明：搞笑的事情更容易被记忆！因此，别光想着一本正经的教育社会，借用郭德纲给的话：“小学、中学、大学这么多年都教育不要你，难道你认为几个说相声的能把你教育好了？”郭德纲正是认识到这点，所以他的相声才能迅速被追捧。

       例如：网传的喵星人的梦睡姿图片，让人看了不禁莞尔一笑。如果你是更寝具的，还需要我告诉你继续怎么做到搞笑吗？

       四大名捕之四“有利”

       “无利不起早”，追名、逐热、搞笑如果说是精神层面的捕快，那么有利便可称的上物质层面的捕快。不过，这里需要强调一下，免费赠送并不是有利更好的武器。要想让有利能够更好的发挥作用，就必须设定一个让公众乐于参与，有容易完成的条件，并吊足公众的胃口，这样才能让信息扎根于公众的心智中，推动公众尽快完成产品体验。

       例如：让公众给谁在某品牌寝具上的萌猫配帮白，然后投票一二三名，分别给予奖励。

       在社会公众的心智众多战中，任何一位名捕的力量都是有限的，唯有充分的调动四位名捕的专长，才能让信息的传播力、达到率、记忆度迅速提升，增加信息被分享的概率。

       “传播的过程就是资源整合的过程！”即使再有新媒体的出现，这一条也是永远不会变的真理。

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