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如何做好茶叶品牌策划-凯发网



  如何做好茶叶品牌策划?品牌策划的目的是为了提升品牌的声誉度和美誉度。但面对我国现在茶叶市场的的茶品牌,我国企业如何做好茶叶品牌策划就成为了时下的热点,本文我们就来了解下。

  如何做好茶叶品牌策划

  1.品牌定位

  茶叶品牌定位策略是计划走种茶品牌的路线吗,还是售茶的路线,茶叶品牌是做高,中,低端,哪个层次的产品,自身茶叶的客户定位是谁,在哪里。只有将这些方面分析清楚了,就有了明确的品牌定位了。

  2.包装材料

  在进行茶叶品牌策划中包装材料设计是不可忽视的。现在茶叶的包装材料市场上也是多种多样,不管选择什么样的包装材料,都一定要注意够档次。必经我国茶文化历史悠久,如果一个产业的品牌从包装上看上去就是高大上的,那产品的销售和品牌的塑造自然会更加容易。

  3.口碑营销

  茶叶是重复性特征很明显的消费品,喝完了还会再来,那么让消费者再来,除了茶叶的品质好之外,更重要的就是企业的服务与消费者的口碑,很多嗜茶者在经年累月的品茶、评茶过程中,往往都有着自己已经形成依赖的购买渠道,所以做好茶叶销售口碑非常重要,直接影响茶叶销售效果。

  4.品牌管理

  品牌管理必须要提起来,沉下去,合理运作,方能显其效果。提起来就是要把品牌管理上升到战略管理的高度,有计划,有目标,有步骤地开展,坚定不移的执行;沉下去则是要量力而行,适度传播,一步一步进行,杜绝假大虚空,品牌传播的内容要经得起推敲,经得起验证。

  茶叶品牌策划的策略

  1.定位

  定位决定地位,定位在品牌建设中具有牵一发而动全身的作用。定位就是在消费者大脑中进行准确占位。一个有效地定位来自对产品,对消费者,对竞争者,对社会资源的综合分析、深刻判断后的精准提炼。

  2.占位

  定位只是找到一个对接消费者需求的概念和角度,定位要得到消费者认知,还需要设计消费者能感觉这种定位的视觉和心理元素,通过消费者能感受得到的一些元素体现品牌的定位,这样才能让品牌真正在消费者心中占位。企业理念,企业行为,产品开发原则、技术、材料、包装、物料、广告语、传播、公关、活动、终端表现等都是占位的关健环节。

  3.出位

  生命在于运动,一个品牌的生命活力也是要通过运动体现出来。品牌通过定位和占位两个环节的设计之后,重要的工作就是要让品牌定位动起来,活起来,让品牌从定位的静止状态走出来,以定位为中心进行精彩的表演,让消费鲜明地感受品牌的定位形象。



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