如何做好茶叶品牌策划-凯发网

　　如何做好茶叶品牌策划？品牌策划的目的是为了提升品牌的声誉度和美誉度。但面对我国现在茶叶市场的的茶品牌，我国企业如何做好茶叶品牌策划就成为了时下的热点，本文我们就来了解下。

　　如何做好茶叶品牌策划

　　1.品牌定位

　　茶叶品牌定位策略是计划走种茶品牌的路线吗，还是售茶的路线，茶叶品牌是做高，中，低端，哪个层次的产品，自身茶叶的客户定位是谁，在哪里。只有将这些方面分析清楚了，就有了明确的品牌定位了。

　　2.包装材料

　　在进行茶叶品牌策划中包装材料设计是不可忽视的。现在茶叶的包装材料市场上也是多种多样，不管选择什么样的包装材料，都一定要注意够档次。必经我国茶文化历史悠久，如果一个产业的品牌从包装上看上去就是高大上的，那产品的销售和品牌的塑造自然会更加容易。

　　3.口碑营销

　　茶叶是重复性特征很明显的消费品，喝完了还会再来，那么让消费者再来，除了茶叶的品质好之外，更重要的就是企业的服务与消费者的口碑，很多嗜茶者在经年累月的品茶、评茶过程中，往往都有着自己已经形成依赖的购买渠道，所以做好茶叶销售口碑非常重要，直接影响茶叶销售效果。

　　4.品牌管理

　　品牌管理必须要提起来，沉下去，合理运作，方能显其效果。提起来就是要把品牌管理上升到战略管理的高度，有计划，有目标，有步骤地开展，坚定不移的执行；沉下去则是要量力而行，适度传播，一步一步进行，杜绝假大虚空，品牌传播的内容要经得起推敲，经得起验证。

　　茶叶品牌策划的策略

　　1.定位

　　定位决定地位，定位在品牌建设中具有牵一发而动全身的作用。定位就是在消费者大脑中进行准确占位。一个有效地定位来自对产品，对消费者，对竞争者，对社会资源的综合分析、深刻判断后的精准提炼。

　　2.占位

　　定位只是找到一个对接消费者需求的概念和角度，定位要得到消费者认知，还需要设计消费者能感觉这种定位的视觉和心理元素，通过消费者能感受得到的一些元素体现品牌的定位，这样才能让品牌真正在消费者心中占位。企业理念，企业行为，产品开发原则、技术、材料、包装、物料、广告语、传播、公关、活动、终端表现等都是占位的关健环节。

　　3.出位

　　生命在于运动，一个品牌的生命活力也是要通过运动体现出来。品牌通过定位和占位两个环节的设计之后，重要的工作就是要让品牌定位动起来，活起来，让品牌从定位的静止状态走出来，以定位为中心进行精彩的表演，让消费鲜明地感受品牌的定位形象。