办公用品品牌策划方案-凯发网

　　办公用品随着我国企业数量的增多，需求量也在陡增，企业为了能够让自身的办公用品形象更加鲜明、品牌更加独特，就制定了品牌策划方案，确保办公用品能够在品牌竞争中获胜。那办公用品品牌策划方案如何做呢？

　　办公用品品牌策划方案流程

　　1.了解自己

　　办公用品企业在建立品牌之前，必须了解自己企业的竞争对手是什么，能够为消费者提供什么使用价值?自己的品牌属于哪个行业、领域，自己的优势和劣势是什么，也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估，只有这样，企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。

　　2.了解市场

　　办公用品企业了解公司行业，不仅要从企业的硬件以及软件资源出发，还要充分了解行业特色，商业环境，消费者的认知，传播策略等多方面信息。若是单从传播层面去评估是片面和不可观的。这个环节可以让企业认识到创建品牌的重要性，以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题，对顾客做调查，并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位。

　　3.品牌设计

　　办公用品品牌设计包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的，但是作为品牌的一个整体，国家品牌经济网的品牌分析师认为这五大部分企业是必须把握的，这也企业进行品牌建设成功与否的关键。

　　4.品牌传播

　　办公用品企业的品牌应该是怎样的，如何让企业的品牌能够让人们接受，企业又该如何去传播它，在明白一系列关系之后，企业才能将品牌核心利益带给客户，才能通过更加恰当的方式，以图形或是图形标志将这些利益明白无误地告知每一个人。

　　5.做出品牌承诺

　　办公用品企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，也就是品牌给消费者许下的保证，企业品牌承诺包括产品承诺，又高于产品承诺。消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求，也就是企业希望消费者产生感受，品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题，更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应。

　　办公用品品牌策划如何建设强势品牌

　　1.品牌设计：是品牌定位的设计表现，设计的重点是让顾客清楚地看到价值和兴趣；包括品牌标志设计、品牌广告语言设计、渠道形象设计。

　　2.品牌营销：就是让顾客知道并且能够购买到品牌的产品或服务。让顾客觉得他需要这样的产品或服务；当他想买的时候，他知道在哪里买，可以买。

　　3.品牌初创：品牌的产品或服务给顾客次尝试。客户进行了尝试就是实现销售，并建立了与品牌的关系，这很好，可以维持。

　　4.品牌形成：是指顾客购买和使用的产品，存在重复购买的行为或向他人推荐，就是品牌的真正形成。这时，做大规模广告会更有效。

　　5.品牌管理：需要根据顾客的印象来调整和管理品牌，如品牌公关，提高品牌度和声誉，或调整品牌定位、品牌设计等，使品牌不断被顾客选择。

　　办公用品品牌策划注意什么

　　1.注意品牌识别系统的规划：为了给消费者留下独特、深刻，企业的品牌必须去比喻其他企业品牌的特点和特色，所以要求企业前期要进行充分的市场调研，找到企业的独特性，继而进行触动消费者内心的品牌核心价值建设，这就是品牌识别系统的策划。

　　2.要注意优选品牌战略与构架：在进行品牌识别系统策划的基础上，要注意品牌战略与架构的建设，这些都关系到了品牌未来的走向，是建立新品牌还是延伸就品牌、品牌价值怎样才能达到更大化的问题，是增强企业品牌竞争力的关键问题。

　　3.要注意进行合理的品牌延伸：为了能够获得持续性的良好收益，品牌延伸可以说是企业品牌战略中相当重要的一环，但也存在这很大的风险，如果不能合理的进行品牌延伸，不仅不能获得更多的利润，就连原有品牌也会受到很大的伤害，所以需要谨慎对待。