鸡排品牌定位策划如何奠定市场定位-凯发网

 　　鸡排品牌定位策划是鸡排老板希望能够让自己鸡排产品和品牌能够成为符合消费者心目中的鸡排产品而制定的产品策划和营销组合活动。

　　鸡排产品品牌定位策划思路

　　1.探寻市场机会

　　机会在市场中是长期存在的。企业要成功，就一定要善于捕捉市场机会。

　　现代市场中，摆放在各企业面前的有一个基本问题，即需求差异性日益增强，而企业的资源有限，市场竞争条件下企业如何来选定自己的目标市场，来进行准确的产品定位设计。

　　一般说来，企业的优势主要来自于价格优势、产品特色优势和服务优势等。鸡排企业品牌定位策划就可以从高品质、优服务的角度出发。

　　2.挖掘市场细分

　　市场细分是鸡排企业按照消费需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个子市场。企业要进行成功的产品定位设计，离不开市场细分。因为产品定位策划的关键点就在于熟知消费者与竞争者。市场细分是由一系列活动组成的过程，对任何一个环节的割裂或跳跃，都有可能影响到市场细分的有效性。

　　3.选择目标市场

　　企业在对各项指标进行分析评估后，就要选出某些或某个子市场作为自己的目标市场。给鸡排产品品牌定位策划要求企业以目前本市场上已有的竞争产品为参照，了解消费者的不同需求，找出竞争对手的弱点(即顾客对竞争产品的不满意点)，选择目标市场。在此市场上，有针对性的推出能满足顾客需要的有特色的产品。

　　4.制定鸡排产品品牌定位策划策略

　　产品定位是一件不简单的事情，它关系到企业的前途与发展。定位失败，将带给企业严重的伤害。所以产品定位千万不能想当然，不顾实际情况地一味蛮干。产品定位一定要采用一定的策略。

　　5.传播定位观念

　　鸡排产品品牌定位策划后企业一定要把定位观念借助于各种媒介和促销手段，把定位观念从文字转化为精确的语言和生动的视觉形象传递给广大消费者，让广大消费者对产品特色与个性有所认识，并产生良好印象。

　　鸡排品牌定位策划策略

　　1. 突出鸡排品牌特色：鸡排品牌创立之初，就应该在鸡排品牌形象上下了一番功夫，让自己的鸡排品牌形象很鲜明，在各个细节上都精心设计，力争让消费者能一下记住这个鸡排品牌，感受到鸡排品牌的独特之处。

　　2.利用互联网不断制造话题和关注点：现在网络的社交媒体是品牌营销传播的重要手段，现在的年轻人离不开各种各样的社交媒体，鸡排也利用当下的社交媒体，微信、微博、贴吧等进行品牌的推广和营销，这样也让品牌的传播速度更快，更广泛。

　　3.精准的品牌定位：精准的鸡排品牌定位是有效营销的基础，鸡排品牌在创立之初就有精准的品牌定位，让品牌在市场上独树一帜，也让品牌的营销更有针对性。

　　4.让该鸡排品牌是为时尚的“代言人”：现在的年轻人都有属于自己的社交圈，鸡排场所为大家提供一个优质的社交场地，定时搞一些活动，让来到鸡排店铺的消费者能有更多交流，提升人们对于鸡排风云品牌的认同感和依赖感。