我们怎么来策划我们的品牌呢-凯发网

　　品牌策划是企业塑造品牌声誉的方式。企业在给品牌策划时如若能做好口口相传，那不管是对于消费者还是企业来说都是好的品牌投资方式。那我们怎么来策划我们的品牌才具有品牌竞争力与影响力呢？

　　企业品牌策划七大导向

　　目标市场定位——以消费者为导向；

　　消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向；

　　情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为牌导向；

　　文化观念定位——以文化和观念为导向；

　　产品形式定位——以产品特征为导向；

　　产品功能定位——以产品的使用功能为导向；

　　费诉求定位——以消费期望为导向；

　　品牌策划的两大核心

　　一是品牌项目可行性评估

　　对于企业而言，评估品牌项目的市场机会和企业把握机会的能力，简单讲就是项目有没有可行性。

　　首先，市场机会需去研判市场趋势是如何的，如果呈下衰退趋势，比如现在去做一个新的方便面品牌，会建议客户放弃；二，去分析竞争机会，如果是行业高度集中竞争格局稳定，我会建议客户谨慎，因为大树底下不只是好乘凉，而且是寸草不生。第四，去研判和评估企业做这个品牌项目的初衷和自身资源。

　　二是产品的用户价值建立

　　1>这类产品的用户价值是什么？

　　也就是找到我们产品的用户使用的核心价值到底是什么？所以，要准确界定用户对于产品的核心需求是什么，这也是品牌未来要聚焦的核心。

　　2>我们如何去把产品做得让用户获得的价值极大化？

　　当我们知道这个核心的价值点用户非常认同，那么，我们就要思考，如何提升产品力去更大程度地满足用户的需求，这就是我做所有品牌项目都要介入“产品力的提升”。思考如何提升产品力，是品牌策划的初始非常重要的工作，因为品牌未来与用户沟通表达的时候，无外乎两个维度，一个维度是我产品力更强大，一个维度是我品牌精神更独特。

　　我们怎么来策划我们的品牌呢？

　　1.确定核心竞争力

　　一个品牌如果没有核心竞争力，那是难以发展的，品牌策划更关键的就是要把核心竞争力找出来。先知词语战略全案公司认为，核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是更强调内容、体验感、服务，所以一定要学会紧跟时代步伐，洞察消费者痛点。

　　2.为品牌进行定位

　　为品牌定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时，就能联想到我们的品牌。若定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，其结果就是不为目标消费者所认同，树立品牌的目的也会失败。

　　3.树立品牌文化

　　品牌文化，顾名思义就是品牌自身的价值观、龙头观、态度等等，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者对其感兴趣，并产生认同感与忠诚度。当消费者选择这个品牌时，更初并不是因为产品，而是品牌展示出来的形象能满足其内心需求。

　　4.品牌广告语

　　品牌广告语，即品牌口号。一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。

　　5.品牌故事

　　品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化。消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌更容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。

　　6.视觉设计

　　品牌视觉设计，logo和vi都十分重要。

　　一个logo设计是消费者认识一个品牌的开端。有没有记忆点，有没有兴趣、有没有消费欲，logo的印象、感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。