品牌定位策划的基本方法-凯发网

　　企业做好品牌定位策划主要是从选择有利于创造顾客价值的竞争优势出发，让企业品牌产生溢价，实现利益扩大化。那你了解品牌定位策划的基本方法嘛？

　　品牌定位策划是什么

　　品牌定位策划帮企业做好了“取舍”的工作，让企业明白，自身是不可能服务于所有的客户群体的。这就需要企业根据自身的实际服务对象定位，年龄阶段定位，文化程度定位，性别定位，喜好以及产品功能定位，市场消费价格层次等等来进行系统化综合分析才能找到企业准确的服务对象的高，中，低层次阶段，才能准确的突出自身企业的核心竞争力优势，而这些优势必须能为顾客创造价值的。

　　品牌定位策划的基本方法

　　1.功能差异化定位：当产品具有明显的差异化时，竞争对手尚未采用时，用产品特色定位是更为简单的做法。

　　2.地位定位：企业可以根据自身在行业中的地位来对自己的品牌进行定位。如果企业的生产实力、品牌影响力都已在行业中具有极大优势，有可能成为行业龙头品牌，便可采取抢位策略，占据行业龙头品牌的地位。

　　3.利益定位

　　企业也可以根据它的产品所能给消费者带来的利益，来为品牌做定位策划工作。

　　4.价格定位

　　品牌定位策划的核心就是明确企业的竞争优势，但如果企业品牌在产品、技术上都没有任何优势的化，此时企业可采取以价格为主的品牌定位策划办法，来为顾客创造价值。

　　5.竞争定位

　　竞争式品牌定位策划适合于强强企业之间的较量，如若行业内已有企业成为该品类的龙头品牌，此时企业可采取靠拢性的品牌定位策划办法向行业老大靠近，做好借势的工作。