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奶茶品牌战略定位的意义-凯发网



  品牌战略定位抢占的就是用户的心智,奶茶作为很多消费者喜爱的饮品,奶茶品牌战略定位如何提炼品牌核心价值,来增加奶茶品牌的竞争力呢?

  奶茶品牌战略定位的核心

  1.从自身优势出发:

  我的产品好,我的产品好,我的产品真tm太好了!

  2.从竞争对手出发:

  我的奶茶产品比他好,我的奶茶产品比任何人的产品都好!

  3.从市场需求出发:

  (包括发现需求、引导需求和创造需求三个方面)

  市场需要什么,我就生产什么,消费者需要什么,我就给他什么!

  奶茶品牌战略定位内容

  1.市场定位

  在给奶茶做品牌战略定位之前,首先要对市场做一个考察,看这块市场能做一个什么档次的奶茶品牌,而自己又打算做一个什么档次的奶茶品牌,低端?中低端?中高端?自己心里要明白我做这个奶茶属于什么档次,针对什么样的消费群体,从而也是给自己的产品定型。

  2.顾客定位

  奶茶的消费群体虽然都是年轻人,但具体到不同的,消费形态也是不一样的,如白领喜欢品质更好的奶茶,注重环境、氛围和情调,而学生则喜欢时尚和个性等元素,注重产品的性价比,以及轻松、活泼的感受等等。所以在给奶茶在顾客战略定位时一定要选定目标客户群体。

  3.产品定位

  奶茶口感的好坏与否是顾客重复上门的关键。一个好口味的奶茶品牌,不仅是门庭若市还口耳相传;但是一个口味不好的奶茶,不但消费者吃了一次后不会上门,还会在自己的圈子里相互转告。中国吃网餐饮咨询顾问表示,奶茶在性质上属休闲餐饮,虽然是以饮品为营业大宗,要是调制不当,口味不佳,消费者很容易就转移目标,若再加上奶茶店选址不好,显着性不高,服务不殷勤,关店失败几率是相当大的!

  4.价格定位

  奶茶的价格定位与奶茶店的选址、产品、消费群体等方面的定位是一致的,如果是高端奶茶店,一般价格都是在15元左右,适合白领,一般选址都是在大型商场等人流量大的地方;如果是中低端奶茶店的话,价格都是在5-10元之间,以学生群体为主。所以奶茶品牌战略定位都是与前面的几项定位息息相关的。

  奶茶品牌战略定位的意义

  1.更快找到目标市场

  战略定位意味着减法,意味着牺牲,意味着把专业做到。

  奶茶品牌战略定位不是所有的市场都要做,而是洞察到市场的需求,聚焦消费者核心需求的满足他。这就相当于将品牌带上了高速公路的快车道,而高速公路就是品牌发展的目标市场!

  2.更快找到目标消费者

  对于企业来讲,当你知道企业在谁的时候,才能更快更清晰的找到企业目标消费者!才能更清晰的知道,我为谁服务!就好像国家的消费者就是人民,所以提出了一切都是“为人民服务”!人民是国家的主人!

  3.帮助品牌更快成长

  定位是什么?

  定位就是抢占消费者脑海的直接反应权!

  如果你抢到了,你的品牌增速就会步入快车道!

  抢占是一个持续的动作,需要品牌持续的广告宣传,抢占是一个先机动作,聪明的品牌在消费者婴儿的时候已经在行动,更有甚者在消费者还没有出生的时候就已经开始了品牌的心智行动!

奶茶品牌战略定位的意义


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