奶茶品牌战略定位的意义-凯发网

　　品牌战略定位抢占的就是用户的心智，奶茶作为很多消费者喜爱的饮品，奶茶品牌战略定位如何提炼品牌核心价值，来增加奶茶品牌的竞争力呢？

　　奶茶品牌战略定位的核心

　　1.从自身优势出发：

　　我的产品好，我的产品好，我的产品真tm太好了！

　　2.从竞争对手出发：

　　我的奶茶产品比他好，我的奶茶产品比任何人的产品都好！

　　3.从市场需求出发：

　　（包括发现需求、引导需求和创造需求三个方面）

　　市场需要什么，我就生产什么，消费者需要什么，我就给他什么！

　　奶茶品牌战略定位内容

　　1.市场定位

　　在给奶茶做品牌战略定位之前，首先要对市场做一个考察，看这块市场能做一个什么档次的奶茶品牌，而自己又打算做一个什么档次的奶茶品牌，低端？中低端？中高端？自己心里要明白我做这个奶茶属于什么档次，针对什么样的消费群体，从而也是给自己的产品定型。

　　2.顾客定位

　　奶茶的消费群体虽然都是年轻人，但具体到不同的，消费形态也是不一样的，如白领喜欢品质更好的奶茶，注重环境、氛围和情调，而学生则喜欢时尚和个性等元素，注重产品的性价比，以及轻松、活泼的感受等等。所以在给奶茶在顾客战略定位时一定要选定目标客户群体。

　　3.产品定位

　　奶茶口感的好坏与否是顾客重复上门的关键。一个好口味的奶茶品牌，不仅是门庭若市还口耳相传；但是一个口味不好的奶茶，不但消费者吃了一次后不会上门，还会在自己的圈子里相互转告。中国吃网餐饮咨询顾问表示，奶茶在性质上属休闲餐饮，虽然是以饮品为营业大宗，要是调制不当，口味不佳，消费者很容易就转移目标，若再加上奶茶店选址不好，显着性不高，服务不殷勤，关店失败几率是相当大的！

　　4.价格定位

　　奶茶的价格定位与奶茶店的选址、产品、消费群体等方面的定位是一致的，如果是高端奶茶店，一般价格都是在15元左右，适合白领，一般选址都是在大型商场等人流量大的地方；如果是中低端奶茶店的话，价格都是在5-10元之间，以学生群体为主。所以奶茶品牌战略定位都是与前面的几项定位息息相关的。

　　奶茶品牌战略定位的意义

　　1.更快找到目标市场

　　战略定位意味着减法，意味着牺牲，意味着把专业做到。

　　奶茶品牌战略定位不是所有的市场都要做，而是洞察到市场的需求，聚焦消费者核心需求的满足他。这就相当于将品牌带上了高速公路的快车道，而高速公路就是品牌发展的目标市场！

　　2.更快找到目标消费者

　　对于企业来讲，当你知道企业在谁的时候，才能更快更清晰的找到企业目标消费者！才能更清晰的知道，我为谁服务！就好像国家的消费者就是人民，所以提出了一切都是“为人民服务”！人民是国家的主人！

　　3.帮助品牌更快成长

　　定位是什么？

　　定位就是抢占消费者脑海的直接反应权！

　　如果你抢到了，你的品牌增速就会步入快车道！

　　抢占是一个持续的动作，需要品牌持续的广告宣传，抢占是一个先机动作，聪明的品牌在消费者婴儿的时候已经在行动，更有甚者在消费者还没有出生的时候就已经开始了品牌的心智行动！