品牌管理规划基本原则与价值-凯发网

　　品牌管理规划是企业为了在激烈的市场竞争中，推动企业实现战略的实现，提高企业核心价值和竞争力的办法。先知小编认为品牌管理规划成功的关键在于战略的独特性和差异化。本文我们就品牌管理规划基本原则与价值来给大家介绍下。

　　品牌管理规划基本原则

　　1.定位差异性原则

　　定位就是告诉了消费者“我是谁”，介绍了与别人不一样的地方，解决了“我是谁”的问题，其实就解决了“卖给谁”的问题，也就同步解决了品牌的目标消费人群定位问题。

　　2.形象统一性原则

　　品牌定位之后需要做的工作是建立品牌视觉形象，品牌形象是以视觉的形式把品牌定位的核心理念表现出来。如，麦当劳的黄色m、肯德基和蔼可亲的“肯德基爷爷”。

　　3.传播持续性原则

　　对于企业来讲，需了解定位只是开始并不是结束，当品牌定位和品牌形象建设完成后，剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象。切忌广告、公关、促销等营销行为会背离品牌核心理念。

　　品牌管理规划的价值

　　消费者在购买品牌产品时，不仅要追求快乐和象征价值，而且要突出自己的生活方式和地位。正是因为它满足了消费者对品牌象征意义的需求，企业才能带来高利润回报，产生消费者的信任和忠诚。成功的品牌战略是通过增加吸引消费者购买的价值(心理体验)来提高产品或服务的盈利能力，也就是说，告诉消费者你为什么要购买我的产品，或者我的产品有什么更高的价值。

　　品牌管理规划是品牌创新的保证，是品牌创新的生命线。如果你得到一个品牌，你就能在龙头各地得到它。对于占据阵地的企业管理者来说，谁能在没有火药烟雾的战场上掌握全局优势，就能大打出手，脱颖而出，成为该类别的胜利者。成功的品牌战略管理就是调整品牌的消费者意义(品牌知识和品牌形象)，通过影响购买来满足消费者的需求。消费者特征研究是战略品牌管理的重要组成部分。战略品牌管理可以为企业创造长期和可持续的竞争优势和盈利能力，这就是为什么消费者花更多的钱购买他们喜爱的品牌产品。