品牌命名程序-凯发网

　　现在是信息科技时代，市场经济一体化，新产品越来越多，竞争也越来越大。对企业来说在给新产品起名时，总是一个头两个脑袋大，思前想后，绞尽脑汁。一个好的品牌命名是每个企业都想拥有的，一个 “好”字，里面包含的内容太多，好听好记，要让顾客产生联想，符合自己的行业特点，传神的表达品牌的特征，给人留下深刻印象。一个品牌的成功，品牌命名是基础，下面给大家介绍下品牌命名程序。

　　品牌命名程序：

　　1、 前期调查

　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　2、 选择合适的命名策略

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　3、 动脑会议

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　4、 名称发散

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是

　　名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　5、 法律审查

　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又

　　非常好的名称，应先予保留。

　　6、 语言审查

　　由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　7、 内部筛选

　　在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

　　8、 目标人群测试

　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　9、 确定名称

　　与客户一起，从更后的几个名称中决定出更终的命名。

　　以上对品牌命名程序的介绍，希望以帮助到大家。如果你还想了解更懂品牌命名广告学的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

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