品牌命名服务流程-凯发网

　　当下市场的竞争已经变成品牌的竞争，公司及公司的产品名称对消费者的选购时有着直接影响的作用。品牌命名作为品牌建设的步，他的重要性不言而喻，马云曾说起个让全龙头人民都知道的名字，于是有了阿里巴巴的诞生，索尼公司创始人盛田昭夫所说的"取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的度与竞争力，于是原名“东京通信工业株式会社”，改名“sony”这个国际化的品牌名称。作为企业经营者，首先必须要认识到品牌命名的重要性，精心设计策划企业名称多产品名称，认识到他在竞争中所起的作用，才能让公司在未来的发展中少走弯路。

　　具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。

　　在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为"三段式"或"四段式"。所谓"三段式"，就是地名 经营业务名称 企业组织形式，如上海汽水厂。所谓"四段式"，就是在"三段式"上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩;另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的度与竞争力。

　　品牌命名服务流程

　　市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中"四通"是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为"两段式"，或是地名 商号，如"西安杨森";或是商号 经营业务名称，如"春兰空调";或是商号 企业组织形式，如"海尔集团"。而无论哪种"两段式"，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。

　　商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。

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