品牌命名对企业的重要性-凯发网

　　在企业竞争这条道路上拼搏如“逆水行舟，不进则退。各种营销竞争手段逐渐被大众所熟悉，消费者的“免疫力”也随之增强，常规的营销手段已无法形成“注意力”经济。在经历了“点子”营销、“噱头”营销、“概念”阶段后，中国营销已黔騾技穷，缺乏创新，为赚更多的眼球，为制造更大的噱头不择手段，如家电业自暴家丑，娱乐业自露隐私等等。现在的竞争已经变成品牌的竞争，品牌命名作为品牌的重要组成部分，一个好的品牌命名已经成为营销中法宝。下面先知中国起名网小编就为大家介绍下，品牌命名对企业的重要性!

　　品牌有很多含义和作用，是一种信誉，一种广泛肯定，一种承诺，一种责任。

　　品牌对于企业的作用：

　　①形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

　　②降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

　　③增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

　　④存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”

　　⑤维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

　　品牌对于消费者的作用:

　　①降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和风险。

　　②导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

　　③契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买行为来回报制造商，双方更终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

　　④　识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。

　　⑤个性表现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

　　效应:

　　是品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的品牌效应。

　　①宣传效应。形成后，就可以利用的度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，宝洁公司的产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识;四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多地提及四川省，使人们了解了绵阳市，更多地关心这一地区;海尔家电在龙头上创出了，这一不仅宣传了海尔企业，也使龙头人民看到“haierchina”。

　　②内敛效应。会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种凯发网的文化、工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真地工作。的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升。

　　③衍生效应。积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，的衍生效应使企业得以快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为企业品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。

　　④带动效应。的带动效应是指产品对企业发展的拉动，企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。的带动效应也可称作龙头效应，产品或企业像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长。另外，品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的 “品牌带动论”。

　　⑤聚合效应。企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥的聚合效应。

　　⑥磁场效应。企业或产品成为，拥有了较高的度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，使品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。

　　⑦稳定效应。当一个地区的经济出现波动时，的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面可以起到稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源不至于流走。

　　我们在看到的正面效应的同时，也要看到品牌的负面效应。一是会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名声扫地。二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对的信誉影响很大。这些都是我们在打造成功品牌时应该特别注意的问题。

　　那么，如何去理解或命名一个商品/企业的名称呢?顾问认为规划一个优秀的商品品牌或名称应考虑如下几个因素：

　　1.更好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合

　　2.中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味

　　3.中文和英文的意义相配合协调

　　4.中文和英文的意义引人美好的联想

　　5.中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰

　　6.中文和英文便于美术化视觉处理

　　7.中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母

　　8.回避市场上雷同的中文和英文

　　9.考虑商标的注册可行

　　10.更好考虑到internet网站域名的注册问题

　　11.中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合

　　12.可以先起中文，后配英文;先起英文，后配中文;中文和英文一并选配

　　问题是：规划、命名、设计一个商标是非常艰苦又非常技巧并极富创作性的工作。通常，要追求和达到让一个新品牌具有一个中英文具佳的名称，需要扎实的中文基础和英文水平，需要了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识;还需要了解每个行业的特点和情况，以及市场上的已有品牌特别是竞争品牌的情况，因为品牌更本质的特性是就是个性，更具体地，就是识别性(identificate);其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。

　　为了一个理想的品牌名称，你还必须达到如痴如醉废寝忘食的地步。当一个理想的名称初具雏形，然后再次认真地审视其是否符合上面提出的12点要求。循环往复地大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称真正是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升;这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求;不幸的是，有时几个月可能也未必能酝酿和培育不出一个理想的名字。明智的做法是委托专门的命名机构，所谓业有专攻。不少企业委托广告公司，通常他们不会给你一个满意的经得起推敲的好名字：据了解，有些烂名字、烂广告就是他们的得意之作。

　　在国外，给产品命名已成为一个产业。

　　每个人都希望个属于自己的好名字，而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义。和人一样，不!比人进步，对于企业和产品，尤其是一个有志于创品牌的企业更需要一个好酷的名字——一个好的名字是企业的宝贵财富。

　　好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。我们已迎来一个“形象挂帅”的时代，名正言才会顺，这是企业获胜的头一关。

　　先知品牌设计公司认为一个优秀的商品名称，正是你实施品牌战略的步、关键一步，必要的一步。有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动龙头前进的脚步”，品牌命名的这一步，正是品牌成功的步，是创造品牌价值的关键一步!不能说她必然是成功，因为还有名字背后的故事，如产品质量、行销策略等。但是我可以肯定地说：一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字，在变幻莫测的市场战斗中，面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路!

　　以上对品牌命名对企业的重要性的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

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