商业品牌命名的五大误区-凯发网

　　男怕入错行，女怕嫁错郎。不好的命名就像入错行、嫁错郎一样，各种不适应会在定下不合适的名字的那一刻就已经注定了，这将给品牌的发展带来极大的伤害。富有号召力的商业命名是品牌获得成功的前提，在商业命名运营实践中证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于品牌命名而言，它代表的是一个企业的形象，是一个公司的缩影和集中体现，是形成品牌忠诚度的重要一步。

　　很多公司、企业已经注意到了命名的重要性，但是对公司、品牌命名的专业度和传播度上并没有深入的了解，往往是公司老板或者员工讨论出一个名字就敲定了，由此，使得商业命名工作有较大的随意性，在诸多方面存在误区，这一定程度上影响了品牌运营效果。下面就来探讨一下命名不能碰的几大误区。

　　1.盲目模仿

　　回想一下，你有没有买到过高仿品牌的情况?盲目模仿的结果就是容易让消费者产生混淆，这对商业运营来说，实乃兵家之大忌。同类商品的品牌与商标如果缺乏显著的区别，往往容易产生商标雷同或近似，混淆谁是谁非，防碍商品广告宣传和推广。

　　2.只顾当前

　　品牌发展到一定阶段需要跨出当前的发展区域，由于中国各地风俗习惯、文化传统、语言文化不同，还有国家之间的文化差异，若不能跨越地域限制和文化限制，这些因素都会成为品牌发展路上的拦路虎。

　　3.自卖自夸

　　品牌名称包含着产品质量、功能、文化等有利于诱发消费者购买欲望的因素，这是商业命名中广为采用而且富有成效的原则。但是如果命名过于直白、自夸，就会在一定程度上暗含“王婆卖瓜，自卖自夸”的嫌疑，难以让消费者认同，不利于让消费者对品牌产生好感，其结果也有很大可能会因为消费者的逆反心理而制约其发展壮大。

　　4. 忽视品牌联想

　　过于平淡，通俗，缺乏美感的商业品牌也不符合与时俱进的审美和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，但它们都只是那个旧时代的产物，而如今的社会文化环境与过去有了明显不同，消费者的文化水平和审美都有了很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。

　　5. 求财、傍洋牌

　　中国过去的商铺往往会用一些固定的字眼，诸如祥、发、财、富等常出现。虽然这些字的含义都很好，但是并不是所有品牌都适合的，现在依然有很多品牌执着的追求这些字眼，不顾自己品牌的文化内涵和产品功能，不免让消费者产生落于俗套的感觉。

　　还有一些国产品牌喜欢用英文名字，故意引导消费者，让消费者以为是国际，包装的好可能不会出现问题，但是万一露了马脚，就会引起消费者的反感，让人感觉品牌崇洋媚外。