品牌全案策划-凯发网

　　现如今市场的竞争变为品牌竞争，中国很多企业在经营发展过程中越来与重视品牌全案策划。品牌全案策划可以帮助企业对于市场做出一个准确的定位，够阻止因为企业本身不正确的操作而投入的大量时间以及资金，给企业的正确发展投资带来很大的益处，还可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基础性的保障，使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。一个好的传播策划，可以让新产品一夜成名，摇身一变成为品牌，从此名扬天下、财源滚滚。下面小编就为大家简单介绍下品牌全案策划的一些知识，供大家参考。

　　有人说：产品开始为企业源源不断地带来利润和价值，这个产品就成了品牌!

　　也有人说：品牌不仅仅是在创造利润，它还应该附加有独特的精神，要有牌品!

　　还有人说：品牌就是一个企业精神财富和物质财富以及延伸财富的综合体!

　　那么，品牌到底是什么?

　　品牌=品质 营销 承诺 文化

　　我们坚信：“品牌”不仅仅是一个商标，一件产品，是一种品质，它用良好的质量维系消费者对企业的信赖;

　　是一种营销，它是企业无形的资产，是消费者情感依托的枢纽;

　　是一种承诺，它是企业赢得消费者信任的法宝;

　　更是一种文化，它深深地根植在企业的日常运作中!这才是一个完整的、合格的、真正意义上的品牌，而要实现这样的“品牌”梦想，唯有“品牌策划全案”才能胜任.

　　品牌全案策划是帮企业看得更高、想得更远、做得更细，先知国际品牌全案策划是对品牌分析诊断、战略规划、形象设计、个性定位、未来发展以及潜在价值等方面进行全面的评估并制定出相关的策划方案，是战略与战术的组合，是企业品牌发展的必须前提，优秀的品牌策划全案可以让品牌的生命力更加顽强，从而为企业创造出更多价值!

　　在品牌全案策划中有句的话“不知浪费了哪50%的费用”的罪魁祸首之一，很大程度指的就是那些该死的创意，不能够做到哗众取宠式的传播。那么如何做到既能哗众，又能取宠的传播呢?有没有捷径可走?有没有模式工具可用?

　　建立品牌传播屋

　　品牌传播屋。也就是说，品牌传播要高屋建瓴，要运筹帷幄决胜千里的话，必须搭建起一个品牌传播的大厦，只要能够建起这个大厦，这个传播就是一个很ok的创意工程了。我们都知道，任何一个品牌或事件的传播都包括了主题口号、支撑事实和传播背景这些因素，那么对应到品牌传播屋，自然也可以划分为三个主要部分：屋顶(口号层面)、支柱(事实层面)和地基(背景层面)。地基是基础，一个大厦稳固与否关键看地基结不结实，一个大厦能建立多高多大关键也取决于地基。那么这些属于地基上的背景又包括什么呢?大体来说只有两个背景更为主要：社会和企业环境、消费者环境。，消费者环境是指所要传播的对象，他的认知程度、文化背景、消费能力、消费习惯等，比如要传播一个更新科研成果的产品，面对高消费高教育的白领，则需要专业的语言和专业事实来配合，但面对普通消费者只需要告之新产品的创新功能好处就行了，否则鸡同鸭讲，牛头不对马嘴。是社会和企业环境。社会环境主要侧重当前流行趋势或关注热点是什么，做策划需要顺势而为才能更有效果。比如当前社会关注热点是低碳经济，节能争霸赛与模特代言海选两个策划当中，围绕低碳做策划的节能争霸赛更容易引起公众关注。企业环境是指企业所处的江湖地位、企业发展规模、企业实力等，从传播的角度来说，品牌要注意什么时候说什么样的话。如果一个行业一线阵营的品牌和一个三流品牌同样宣称要冲击行业品牌，自然前面的品牌更有可信度。同样一个号召，不同江湖地位的品牌，其宣传效果完全不一样。

　　高度是喊出来的

　　有了厚实的地基才能真正意义上开始进入大厦的建设阶段。但与建筑搭建不同的是，传播策划是先建屋顶后建支柱。也就是说，先要整明白传播要达到什么样的目的，要宣传什么样的主题，然后再去寻找支持的事实或策划相关支撑事件。有高度才有力度。但笔者认为，一个传播主题的高度是喊出来的，即通过策划转换将一个平凡主题配合上背景的酶发酵，酿成一缸醇美的酒。

　　寻找传播的g点

　　搭建好地基，建立了屋顶和支柱，一个传播工程的前期策划阶段基本也就宣告完成了，接下来就是执行了。那么一个传播工程下来，有四点是必须注意的，否则，建立了品牌传播屋也是白搭。一是找到结点：也就是背景层面、事实层面、口号层面三者要能够相互连贯，前后呼应，能够找到相互之间的结合点，就像地基、支柱、屋顶一样三者紧密联系在一起，而不是三张皮，各顾各的。二是制造亮点。这个主要是指主题口号的提炼了，一个品牌传播有无传播价值关键就看能否制造出亮点，这点以后将专门著文阐述。三是形成沸点。这个主要是指执行层面的事，就是说传播要形成规模效应，就像煮开水一样，没有100℃就不会沸腾，就不能够达到哗众的目的。规模效应可以在某个点上进行突破，集中在某个时间点进行轰炸式传播，也可以集中在某个传播手段或某个重点传播对象上，这些必须依据每个传播个案情况而定。四是引向售点。所有传播的目标都是为了销售，因此，无论传播策划做得如何高超，也不论传播执行花了多少巨资，如果没有提升终端销量就不算是一个成功的品牌传播。

　　如何做品牌战略规划：

　　品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向与指导原则，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。

　　新经济时代的到来，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。

　　随着人民生活水平的提高，注重品牌，追求品牌，增加品牌消费的现象也日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能获得更大的经济效益。

　　企业要参与激烈的市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强自身竞争力，在竞争中立于不败之地。同展开。

　　品牌诊断：

　　精准、全面、专业的诊断分析找到品牌结症所在。

　　品牌远景规划就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景是品牌战略的“基本战略”。

　　品牌远景规划三个代表：

　　品牌今天代表什么?

　　品牌明天代表什么?

　　什么代表品牌从今天到明天的努力?

　　品牌远景是指路明灯，品牌远景是定海神针。

　　品牌口号：

　　品牌口号提炼(brand slogan)是指为企业及其品牌分析并找到能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。

　　好的品牌口号具有强有力的号召力和传播力，能让企业品牌在传播的过程中达到事半功倍的效果!

　　品牌定位：

　　品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

　　企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

　　由于市场定位的更终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

　　品牌核心价值:

　　品牌核心价值是品牌资产的主题部分，它让消费者明确、 清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、 喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌的 灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动所围绕的中心。

　　先师孔圣有言：孔名不正、则言不顺，言不顺、则事不成!

　　一个好的品牌名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

　　一个企业或者品牌，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权

　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。

　　品牌文化:

　　品牌文化打造指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌理念识别，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，更终形成强烈的品牌忠诚度。

　　品牌文化是品牌在发展过程中的时间厚度、历史深度以及精神广度的三位合体，良好品牌文化的形成，是品牌更更更宝贵的精神财富，谁都无法模仿!

　　品牌延伸:

　　品牌延伸是指企业将某一品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到其他相关或不相关的业务领域的品牌扩张策略。成功的品牌延伸将会给母品牌注入新鲜感和活力，有助于母品牌资产与价值的提升，树立行业综合品牌。

　　品牌全案策划中之品牌形象塑造：

　　品牌vi设计:

　　品牌vi特有的视觉识别系统吸引公众的注意力，提高品牌认同感设计。

　　包装系统设计:

　　建立产品与消费者亲和力的有力手段。人靠衣装，佛靠金装”包装被称为“无言的推销员”，是品牌主要构成部分，它对树立品牌概念，传达产物信息，塑造品牌形象起着至关主要的效果。

　　画册/内刊设计：

　　特有的视觉识别系统吸引公众的注意力，提高品牌认同感。品牌画册、内刊是品牌文化承载的载体，也是品牌文化的外化形式，是伴随品牌文化演进的一个舞台，也是品牌文化演进的一个历史记录。

　　网站建设：

　　互联网作为一种全天候24小时不间断的媒体平台是传统媒体可望不可及的。作为一个品牌，在互联网上建立自己的网站，更显而易见的就是可以向龙头展示自己的品牌风采，让更多人了解自己的品牌，使品牌能够在公众度上有一定的提升。

　　终端形象设计：

　　品牌整体形象和传播的重要范畴

　　扫屋扫墙角，销售看终端”，品牌终端设计是销售更终的出口和努力结果的彰显。终端形象是无时无刻不在接触消费者，其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销城市旗舰店等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴。

　　品牌宣传物料设计：

　　品牌宣传的一道门槛。物料是品牌宣传的道门槛，物料不仅牵动着你我的神经，而且扰的我们不得安宁，这就凸显了物料的重要性.为配合品牌发展或服务的顺利进行，对物料需求事先加以分析，以计划物料的需用状况。

　　品牌形象广告策划与设计：

　　品牌形象的塑造和传播。现代品牌发展的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。充分掌握与品牌有关的各种信息资料，科学地运用各种方法和策略，为品牌广告的开展而进行精心地设计和计划，以达到品牌形象的塑造和传播。

　　以上就是先知国际小编为大家介绍的品牌全案策划的一些知识，感谢你的耐心阅读，希望这些能帮助到大家。