快消品产品形象定位如何“定”-凯发网

　　品牌形象是由多种因素组合而成的，对于企业来讲，产品形象并不是一朝一夕就能够塑造的。快消品行业作为我国的主要产业，产品形象定位是否鲜明独特、深入人心，直接影响着产品的销售。那快消品产品形象定位如何“定”呢？

　　快消品进行产品形象定位的原因分析

　　随着现代产品可复制性和可替换性的加大，消费者对品牌形象的认知，就成了影响他们进行产品选择的因素，因此，企业积极提升品牌形象，也就意味着增大了消费者对自家产品的选择几率。

　　经济水平的提高让人们对生活质量提出新的要求，并延伸到了生活的方方面面，这也就是快消品产品形象定位的主要原因。

　　产品形象定位会影响消费者的选择方向，也会影响快消品的销售量。 因此，企业在定位产品形象时，要树立快消品今后的发展道路，如果快消品发展受到限制，就要根据现实情况改变快消品产品形象的定位。

　　产品出色的形象定位能够使自己处于一个有利的位置，特别是当产品形象能够直接与品类相挂钩的时候，企业就能够迅速占据市场优势，扩大市场份额。

　　所以，先知词语战略全案公司不得不说，企业塑造良好的品牌形象，可以直接促使产品销量增长，占据更大市场份额，但在进行产品形象定位时要做好打持久战的准备，就像广告定位理论人大卫·奥格威所说的那样“所谓广告，就是对品牌形象的长期投资。”，

　　快消品产品形象定位如何“定”

　　产品的定位是一种智慧的较量，对于很多“跟风”企业而言，更要注重智慧的思考与创造，正所谓“谋定而后动”，如果只是一味的简单与模仿，那么跟风者的结局也只能是随风而去。人们愿意对事物加以联想，那些恰当的、有意义的联想会轻易进入人们的心智，甚至永志不忘。产品形象定位法利用联想规则，将无聊平坦的品牌特性传达给消费者，将其形象深刻印在消费者的心中，达到定位目的。

　　那快消品产品形象定位如何“定”呢？产品形象定位需要进行企业背景分析，强化优势并顺势运用于产品。产品形象定位时目标群的选择很重要，企业产品目标群的消费基数大时，购买时对价格不敏感的白领和时尚一族，以国内企业“百年企业”为诉求点的定位作用小。产品形象定位中的产品一旦被赋予一种文化，人们购买的就不再是一件单纯的产品，而是一种感受。让消费者去产生这种感受，花一份有形的价值，获得两份收获--有形的产品和无形的感受。并在每次看到这件产品时，产生一定的情感联想，这里指的联想是指对产品的联想，而非对企业形象的联想。就算无视企业形象的背景支持，对产品也有购买理由，这是产品形象定位的核心价值。

　　在进行产品形象定位时，还可以从情感诉求方式、心理暗示角度、购买的理由等方面进行考虑。在此不一一叙述了。须知好的外在形象，未必能促使大众购买，关键在于产品形象的亲和力和与消费者之间的互动力。

　　快消品产品形象定位的意义

　　一是有助于企业快速提高营销效果，加快快消品产品的销售流通，可以为企业及时地变现产品的价值。产品独特的卖点是吸引消费者目光的关键所在，消费者直观印象便产生了好感，那么他们就会形成"先入为主"的观念，从而在购买时会优先选择我们企业的产品。如此一来， 企业产品的销售和流通速度会大大加快，企业的利润也会相应地增加。

　　二是可以较好地培养顾客的忠诚度，使他们内心深处形成一个持久的购买欲望。消费者购买一些快消产品的起点是想获得适当的使用价值，独特鲜明的产品形象是这种使用价值变化的情感载体。消费者对某些产品形成积极的评价，这一评价具有长期稳定的特点，也是培育顾客忠诚度和持续购买力的重要保证。