企业品牌策划内容？-凯发网

 　对于企业而言，形象是品牌的灵魂，塑造一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，只有正确塑造品牌形象，品牌营销活动才有意义，那内容是?

　　一.企业品牌策划的五大要素

　　1.品牌策划是品牌与产品类别的结合。成功的品牌策划，会让人在提到品牌时会联想到品牌的产品是什么样。

　　2.品牌策划是品牌与产品属性结合。产品的属性往往是激发消费者进行购买和使用的一个重要的因素，因为这些产品属性才是给消费者带来实质性帮助的主要方面，同时它也能让消费者对产品产生情感，让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

　　3.品牌策划是品牌与产品价值结合。产品的价值主要体现在产品某一主要属性的突出，这是形成产品品质的更基本因素，也是品牌价值的重要体现，这是进行品牌策划重要的考虑的方面。

　　4.品牌策划是品牌与产品用途结合。消费者需求某种产品的时候，自然会在脑海里直接连想到熟悉的品牌，这就是品牌策划实施得到的效果。

　　5.品牌策划是品牌与产品使用者结合。品牌的重要性让企业认识到一个强是品牌的简历是非常重要的，而品牌与产品使用者结合起来就是建立强势品牌一个很重要的途径。

　　二.企业品牌策划内容

　　1.有品牌与无品牌策略。一般情况下有品牌的产品更容易得到消费者的信任。而有时对一些有固定规格标准的矿石等原材料、煤等燃料以及地产地销产品,或一次性销售的产品,考虑成本的节省,也可以不使用品牌。

　　2.制造品牌与销售品牌策略。一般当制造者的实力、品牌的度及信誉高于其销售商时,应坚持使用制造品牌,如情况相反,则以采用销售品牌为宜。当实力、信誉相当的生产企业与销售企业发生业务关系时,常常采用折衷的办法,同时使用制造品牌与销售品牌。我国在向国际市场推销产品时,可以视本企业产品与销售者的情形来决定使用哪种品牌。

　　3.家族品牌策略。所谓家族品牌是以一定的品牌为基础,把它与各种文字结合起来,使用在同一企业各类产品上的商标,也叫“派生品牌”、“亲族品牌”。这种情况一般适用于价格和目标市场相近的产品上。

　　4.单一品牌或等级品牌策略。与“家族品牌”策略相反,单一品牌或等级品牌策略强调不同的产品、不同等级的产品应有各自的品牌。企业往往在生产和经营的产品的种类、价格、档次及质量上有较明显的不同时,采用此策略。

　　5.更新品牌与推进品牌策略。更新品牌,即废弃原有的品牌而代之以新的品牌,又称为骤变型品牌策略。一般在商标已完全不适用的情况下采用;推进品牌指随产品组合的变化和产品变化的要求而部分地改变品牌,又称为渐变型品牌策略。此策略适用于原有的信誉较好的品牌,既可通过不断改进完善其品牌又可保持原品牌的基本形象。

　　三.企业进行品牌策划的好处

　　1.选择进行品牌策划，能够有效地提升品牌的度。在经济发展迅速的今天，大企业无处不在，要让自己的企业脱颖而出，就需要制定有个性、有创意的品牌策划。对企业品牌进行策划，是对企业的一个必要投资，因为品牌策划有利于企业的未来发展，能够带来长久的收益。

　　2.企业成长期需要对品牌竞争力和影响力进行提高。在与这一点上，需要对市场上的同类企业有一定的了解，所谓知己知彼方能百战百胜。因此，进行品牌策划，能够对竞争者的实力进行详细地分析，并可以提高自己的企业与其他企业相比的竞争力。

　　3.品牌策划能促使企业更好地进行品牌推广。要打开企业的销售市场，必须对企业品牌进行推广。进行品牌策划，能够针对企业的具体产品和其需要开拓的市场进行推广。并能通过策划设定更有优势、更符合企业发展模型的推广方式。能通过产品的包装、企业的宣传等，对品牌作出更进一步的推广。

　　4.通过品牌策划能够制定企业的发展方阵和战术。要让企业健康茁壮地成长，就需要确定企业的发展战略。而品牌策划就包括了企业发展战略的确定。良好的发展战略能促使企业根据消费者的需求、结合自身的发展制定更有益于企业未来发展的方针，能让企业塑造更好的品牌形象。此外，品牌策划还使企业能够有计划有目的地实施相关工作。