打造品牌制高点-凯发网

信仰指对某种主张、主义、宗教或某人极度相信和尊敬，并把它奉为自己的行为准则；信仰是个人意识行为，是心灵的产物，是一种灵魂式的关爱，是人类更基本的一种情绪，它超脱于现实。先知中国认为品牌的制高点就是营造一种信仰，形成个性崇拜。

中外品牌数不胜数，可深刻烙印在头脑中的只有那么几个，真正到达“个性崇拜”的鲜而有之，相对来说，他是成功的，让我们来看案例：

红透了的苹果

苹果的每一款产品问世都会震惊全龙头，这个超级品牌以其的优势影响着的每个角落，在国其粉丝亲切地称自己为“果粉”，为了买到苹果新上市的产品更是疯狂到了在专卖店前通宵排队。

对于“果粉”而言，苹果公司就是他们的信仰，跨越了国界、年龄、种族界限，即使他们明知ios系统只是封闭系统，对外根本不兼容，为什么？乔布斯喜欢说：“seen different”，正是苹果的与众不同，为他的粉丝们带来极大的社会认同和自我满足，“果粉”对苹果公司产生的正是这种个性崇拜。这也是苹果产品在大卖的原因。

回观我们的品牌之路，针对于当前的形势，我们该做些什么呢？

有人用“物欲横流”形容当今的社会，角度不同，观点不同。笔者认为，当今的人们，掩盖在“物欲”表象下的是精神追求。社会的极大发展，使得“物”产丰富，人们日常生活所需绝大部分已经获得满足，可人们的需求也在随着社会的发展不断演变，当然了，需求的多变正是商业发展的契机。我们的品牌就要在这种需求升级中获得发展。

好的品牌可以引导、影响、甚至制造市场风尚，可以左右目标受众的价值取向，而造成这个结果的必要因素就是培养品牌个性，有了个性，才会产生崇拜。

奥格威曾在其品牌形象论中提出：更终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。品牌个性是品牌内涵的表达，是区分品牌与品牌之间差别的重要依据，是充满生命力的。

品牌就像一个人，不同的文化涵养和精神气质养成不同的性格，长期以来，娱乐文化成为一种值得研究的对象，娱乐明星成为许多青年人崇拜的偶像，影响着一代又一代人，深入探究，他们的成功实际上是品牌个性定位的成功。明星的个性由经济公司、粉丝期许和市场趋势决定，tfboys活跃于电视荧屏，这个年轻的组合与韩国男子团队比起来更接地气，更像邻家小男孩，略显稚气的唱功体现超龄的成熟。他们更大的特点就是新鲜、年轻。此时，如果一家经济公司推出一名新人，也定位于“新鲜年轻”，那就要考虑来自tfboys的压力；当年任贤齐凭借一首《心太软》一炮打红，并不是歌有多好听，而是歌曲所流露出来真挚的个性深深地打动了人们。

性格决定命运。现在越来越多的消费者被称为“品牌消费者”，品牌消费者更大的特征是在认同品牌情况下消费，品牌个性与自己的个性相一致的情况下，比较乐意购买，要打造强势品牌，品牌个性不容忽视，想要有效地建立品牌个性，需要从以下几个方面入手：

一、深入进行市场细分，用产品差异性来建立品牌个性；

二、塑造与众不同的点，建立品牌个性；

三、敏锐发现并充分利用产品组合元素中的某一有用特性建立品牌个性；

四、根据与产品相连的某一外在因素入手，建立品牌个性；

五、通过精准定位建立品牌个性；

六、以产品情感诉求和功能诉求建立品牌个性；

七、站在潮流、时尚的视角建立品牌个性。