果蔬的品牌全案策划策略分析-凯发网

果蔬是我们日常生活中的必备品，且随着人们对于果蔬产品和其品牌价值的要求，很多的果蔬企业开始绞尽脑汁的来迎合市场和消费者的需求，以便能够在市场中不被后来企业品牌所淹没。品牌全案定位策划作为各个企业塑造品牌形象、打造个性化差异的方式，那么果蔬企业品牌全案定位策划如何做呢？

果蔬企业品牌全案定位策划“五部曲”

一是品牌策划

1.品牌诊断；

2.品牌命名；

3.品牌标志设计；

4.品牌愿景；

5.品牌战略定位；

6.品牌核心价值提炼；

7.品牌传播核文案；

8.果蔬企业品牌文化制定；

9.品牌slogan (品牌广告语)；

10.品牌vi视觉识别系统；

11.品牌架构；

12.品牌延伸；

13.品牌主画面创意设计；

14.果蔬企业品牌画策划册设计；

15.品牌宣传物料策划设计；

16.品牌网站策划制作。

二是企业cis导入

1.企业理念识别；

2.企业行为识别；

3.企业视觉识别。

三是果蔬产品策划

1.市场调研

2.产品诊断

3.竞品研究

4.消费者研究

5.品类命名

6.产品定位

7.果蔬企业产品usp提炼

8.产品usp核心文案

9.产品slogan

10.产品结构

11.价格研究

12.果蔬企业包装设计

13.主画面创意设计

14.产品手册策划设计

15.果蔬企业终端宣传物料设计

果蔬企业品牌全案定位策划

四是市场推广

1.推广策略

2.媒介策略

3.代言人策略

4.果蔬企业广告策略及方案

5.事件营销方案

6.公关活动方案

7.展会策划与展台搭建

8.终端生动化改造

9.果蔬企业促销活动方案

10.活动方案执行

五是年度整合&营销传播

1.品牌年度整合营销传播策略

2.媒介推广策略——媒体选择 媒介组合 时间选择

3.软性推广策略 ——事件营销软文发布 新闻炒作

4.品牌传播测评——传播效果评定 与预期目标的差别后改进方案

5.网络推广策略——网站建设与优化 关键词优化 搜索

引擎推广 微信/微博推广

6.专卖店体系——加盟手册 培训手册 加盟运营手册

7.果蔬企业服务品牌策划——服务行为规范《客户服务手册》

客服流程与制度

8.招商计划——招商策略 招商主题策划 招商活动方案 招商手册

9.广告创意与制作——平面广告、影视广告、网络广告、

果蔬企业品牌全案定位策划技巧

1.要懂得分析

果蔬企业品牌全案定位策划分析主要是对行业、市场、顾客、竞争对手的分析，取得实在的策划数据。需注意，先知时代公司认为一切的策划数据，都是以实在的数据为基准，这样便于公司把握实在的市场需求的变化规律，便利在做品牌全案定位策划计划方向的正确性。

2.差异化营销

现在市面上企业很多，竞争力激烈，很多同类产品基本被同质化，这样就会导致无法吸引用户，对于用户来说，无法快速知道两个品牌的产品的差异，哪个更适合自己，所以要注重差异化营销，在做品牌全案定位策划时，突出自身特长，拉开与竞品的距离。

3.申请品牌商标

既然是品牌企业，那就得有商标，是国家机构颁布认可的商标，这种不是一般企业能够取得到，一定是有实力，能够满足国家高要求的企业，才能取得自主知识产权的品牌商标，关于这种果蔬企业来说，更应该注重商标的打造，解决顾客信任度。

4.果蔬外包装

果蔬包装除了自身对果蔬保护、便于运送之外，重要的就是包装的营销，这个很重要，不仅要突出个性化构思，还要突出果蔬的卖点，比如说：绿色、天然、口感等，这些包装也会直接影响到顾客沟购买。

5.品牌全案定位策划方案

果蔬企业要提高品牌度，取得更多用户重视，那不仅要懂营销，还得懂推广，用什么方法把企业推广出去，怎样让顾客知道企业的存在，从而重视企业，所以要根据市场需求制定营销推行计划，考虑推广方法、渠道、投入、目标客户等，假如不去做营销推广，很难有顾客知道，那还是没有实现品牌营销。

果蔬企业品牌全案定位策划

果蔬企业品牌全案定位策划应注意哪些？

做正确的品牌和正确的做品牌哪个重要?行业界公司普遍以为后者更重要，由于一个品牌假使自身定位就不对，还不如不做品牌。所以塑造果蔬品牌首要要给果蔬品牌一个正确适合、具有特性的差别化定位。具有特性化的品牌定位更有免费宣传的机会，很大程度上降低了品牌塑造的本钱。

品牌定位不是靠果蔬企业经营者或地方政府人自己想出来的，它是需求依据果蔬企业状况与战略目标、行业状况还有社会发展的全体走向来展开归纳分析。详细地说，就是仔细分析果蔬的历史文化、口味特征、规模产量、培养要求等等，再仔细研讨自己的竞争对手，发现自己的优劣势，还有所在环境的机会与挑战，终究利用一系列分析东西，系统的给与分析，从而才华为果蔬做出正确合理的品牌定位。

当然，果蔬品牌全案定位也不能忘了三位一体论，即大部分果蔬品牌都客观存在三种品牌：地域品牌、企业品牌、产品品牌，而品牌定位必定要极力保证保证其三位一体。在进行品牌定位时，三种品牌有必要和谐一致，切不可自相矛盾，这样在之后的品牌塑造过程中才华得到良好的作用。