开心果战略定位营销全案策划-凯发网

　　开心果，又叫绿仁果，必思达，开心果含有丰富的人体所需的营养元素，同时具有低脂低卡的特点，因此，是消费者休闲小食品健康之选。开心果战略定位营销全案策划主要为以下几个方面。

　　开心果战略定位营销全案需要先分析行业发展现状，判断未来行业发展趋势

　　由于国内市场对高端坚果需求旺盛，近年来，我国坚果的进口量和进口额逐年提升；我国坚果市场竞争越来越激烈，坚果品类众多，种类繁杂，传统散装市场受到电商市场的巨大冲击；坚果炒货类目消费者中，女性占比持续提升；高端成为坚果未来的发展方向；“90后”消费者正在崛起，成为坚果炒货的增量担当。

　　开心果战略定位营销全案要通过合适的品牌战略定位方式进行差异化定位，充分体现出品牌的核心价值、品牌主张和品牌个性。

　　开心果战略定位营销全案战略定位部分之消费者定位

　　按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联作为定位的基础，深入了解目标消费者。百草味“90日鲜”真正从消费者层面出发，解决了坚果类食品存在的痛点。坚果类食品由于其营养成分丰富，营养价值高，深受大众的喜爱。但因其油脂含量较高，因而极易受到外界条件的影响。其中，过氧化值是检验食品是否因被氧化而变质的指标之一。现有市面上的每日坚果产品，其保质期普遍在一年左右。保存时间越长，坚果的氧化程度就越高，口感和营养价值也大受影响。针对行业痛点，百草味加大研发力度进行产品创新，推出一款名为“90日鲜”每日坚果新品，“90日鲜”采用 90天“短保”技术，极大缩小了坚果的新鲜周期，让其在食用时过氧化值降到更低，避免了影响坚果的口感，让口感更香脆。还保证了其营养价值不流失，进一步保证产品“新鲜度”。

　　开心果战略定位营销全案战略定位部分之文化定位

　　将某种文化内涵注入品牌之中形成文化上的品牌差异，称为文化定位。文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象独具特色。比如我们在吃三只松鼠的时候，不仅在满足口腹之欲，同时也是在享受三只松鼠的主人文化服务，这种消费代表了一种文化的象征、一种身份、一种时尚、一种观念。

　　开心果战略定位营销全案的品牌战略定位完成后，品牌应制定相应的品牌推广策略，通过广告、公关等传播手段，将企业形象和品牌形象传播出去，迅速在消费者心智中建立认知。

　　开心果战略定位营销全案的品牌整合营销阶段通过产品策略、价格策略、渠道策略的综合使用实现整合营销效益更大化，品牌的整合营销要求品牌要具备媒体化思维。品牌整合营销是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，品牌自身的产品、包装、渠道、终端等呈现方式就是更好的媒体资源。