核桃、核桃仁战略定位营销全案如何做到“行之-凯发网

　　核桃具有很高的营养价值和药用价值，具有很好的医疗保健作用，因此是食疗佳品。核桃仁是核桃内部的果肉，经常食用可以补脑强体，健脑防老，核桃有六十多种品种，有青皮核桃、纸皮核桃，甚至还有文玩核桃等，核桃相关企业通过全面的核桃、核桃仁战略定位营销全案策划有利于企业明确发展路径，实现可持续发展。

　　核桃、核桃仁战略定位营销全案之市场分析

　　中国一直是核桃生产大国和消费大国。2016年度，中国的核桃产量为251.37万吨，占核桃总产量的50%。中国的核桃消费量约为247万吨，占核桃消费总量的54.66%。国内核桃产量连续多年高速增长，由于人们消费水平逐渐提高，核桃保健作用突出，市场需求量也不断增大，市场上的核桃供应依然紧张、核桃、核桃仁有着很大的市场发展空间。核桃核桃、核桃仁战略定位营销全案之行业发展趋势：加工和深加工是核桃、核桃仁产业的主要发展趋势，产业化、规模化生产是未来的发展方向。核桃可以加工成核桃干果、深加工成核桃炒货、炼成核桃油、加工成核桃乳。以核桃仁及辅料生产的核桃休闲食品则更多，有琥珀核桃、五香核桃、蜂蜜核桃、椒盐核桃、脱皮核桃仁、核桃软糖、糖酥核桃仁、核桃酪等，还包括用核桃仁作原料加工而成的核桃罐头、核桃多肽酒等。

　　核桃、核桃仁战略定位营销全案之战略定位

　　核桃、核桃仁战略定位营销全案部分的战略定位是要为核桃企业和核桃品牌找到市场中的战略位置和用户心智阶梯的前排位置。

　　核桃、核桃仁战略定位营销全案之战略定位1：开创新品类，成为这个品类的代表品牌，进入消费者的选择序列。如安徽詹氏食品股份有限公司，开辟了山核桃礼品行业的蓝海，成为中国山核桃行业的领跑者。

　　核桃、核桃仁战略定位营销全案之战略定位2：:技术创新开创新品类。技术是企业的核心竞争力，对于核桃、核桃仁产业也是如此。云南摩尔农庄生物科技开发有限公司生产的摩尔农庄聪滋核桃乳，富含多种不饱和脂肪酸、dha等人体自身无法合成的珍贵营养元素，具有软化血管、健脑益智、改善记忆等重要功效。摩尔农庄聪滋核桃乳是被国家食品药品监督局认定具有“辅助改善记忆功能”的一款核桃饮品。

　　核桃、核桃仁战略定位营销全案之品牌推广策略

　　品牌推广主要是通过广告、公关等形式强化消费者对品牌的认知。品牌推广，通过创意的广告形式增强品牌曝光力度，传达品牌价值、品牌个性。通过新闻媒体、公益活动等公关手段塑造良好的品牌形象，通过媒介组合策略，实现传播效果更大化。如养元凯发网的旗下品牌“六个核桃”就是通过多种广告和公关形式，向社会传播“经常用脑，喝六个核桃”，突出了产品的补脑价值。

　　核桃、核桃仁战略定位营销全案之品牌整合营销策略

　　品牌整合营销是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，从消费者出发，针对消费者与品牌、企业的每一个接触点，如：包装、陈列、终端等传播品牌价值和品牌主张，大力度的进行品牌传播。核桃、核桃相关企业要重视门店、商超等陈列包装，也要重视线上渠道的网店商品优化，在有限的空间你向消费者传递更有力度的信息，给出一个购买理由打动消费者，促使购买行为产生。