广告策划分哪几个方面-凯发网

　　广告策划分哪几个方面

　　广告策划的类型

　　一般来说根据广告内容类型分为三种：情感类；说明类；劝导类；

　　针对不同的类型，海报突出内容也不同；但一般海报内容有这几个部分组成，宣传口号 说明内容（图解 宣传内容） 企业元素。

　　举例如下：

　　情感类（老人的晚年，你我怎能缺席！）

　　说明类（中国移动——多、快、好、省、全）

　　劝导类（感冒快用“康太克”）

　　广告策划分哪几个方面

　　1.市场调查  

　　市场调查，是进行广告策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。

　　2.消费心理分析  

　　对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。具体来讲，只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较准确的广告定位与较高水平的广告创意。

　　3.广告定位  

　　采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。有了准确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。

　　4.广告创意 

　　广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是，如何根据广告定位，把握广告主题，形成广告创意？成功的广告在于它能够运用的、新奇的诉求策略与方法，准确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲望，持续地影响其态度与行为。

　　5.广告媒体安排

　　这是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。媒介选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产出效果就比较好；反之，企业投放的广告费用就不能收到预期的效果。

　　6.广告效果测定

　　广告效果测定，这是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的广告公司水平、服务质量如何，整个广告策划是否成功，企业是否感到满意和更有信心，将以此为依据做出评价。