高端品牌被低端品牌收购，为哪般-凯发网

　　我们说“物竞天择，适者生存”，但是对于某鞋行业来说却往往是各出奇招，让人摸不着头脑。比如一些汽车、鞋类行业来说，往往是高端品牌被低端品牌收购，那么很多人就不明白了高端品牌被低端品牌收购，利益对谁更好呢？

　　高端品牌被低端品牌收购的原因

　　1.强强联手，更加值得买

　　提起收购，玩的大的还是国内汽车品牌“一哥”——大众，奥迪、保时捷、宾利，就连意大利跑车品牌布加迪也隶属大众旗下。而且大众不光自己“吃肉”，也带他人“喝汤”，收购了杜迪卡、兰博基尼之后划归到奥迪旗下。

　　2.更接地气，还是可以买

　　刚开始吉利收购沃尔沃被多数人不看好，然而这么多年过去了，几经易主表现都不尽人意的沃尔沃，这次竟然成功扭亏为盈，9月销量达到11544辆，2017年在华累计销量累计已经突破8w大关。

　　3.表现平平，吃吃老本

　　塔塔收购捷豹路虎，本想省了开发打造高端品牌的阶段，直接买来现成的，结果塔塔的股价在今年上半年已经下跌约21%，可真不是一个划算的买卖。而路虎从“血统”的英国虎，变身为印度虎也让诸多消费者有心里落差。近些年路虎的表现整体平平，除了发动机终于脱离福特之外，少有点睛之笔，相反“修不好的路虎”还是一如既往的深入人心。现如今的销量主要靠高科技配置 大幅优惠 有路虎梦的粉丝。

　　4.只能为情怀买单

　　萨博是被北汽收购了，但是北汽旗下的绅宝却不等同于萨博，但是沿承了萨博的很多技术，针对国内消费需求进行了改变，可以称之为“转世拉皮国产版萨博“。话是这么说，长得在像也不是一款车了，只能用来给对萨博“贴地飞行”有特殊情怀的车主一个慰藉。看上图销量也不难看出，单为情怀埋单的人还是不多的。

　　高端品牌被低端品牌收购对谁更好？

　　市场对品牌的认知度是有惯性的，高端品牌往低端发展比较容易，比重新创立新品牌要轻松地多，效果也好很多。品牌收购也如此，高端品牌收购低端品牌双赢的机会比较多，对高端来讲，扩充了产品线并加大产能，对低端品牌来讲会接受高端品牌的质量和管理辐射，有利于低端品牌推广。

　　如果情况相反，危险性就相当大。低端品牌推出高端产品无论质量如何，消费者都会按惯性以低端品牌的角度看待，很难打开新的市场，不如重新创立新品牌容易些。低端品牌收购高端品牌风险更大，给两个品牌都会带来负面影响。对高端品牌来说，消费者会怀疑新管理者没有经营高端的经验，能否保持高端品牌的原有品质，对低端品牌来说，消费者会担心管理层忙于应付新接管的高端品牌，能否有足够的时间和资金保持低端品牌原有的品质及正常发展。

　　并不是说，低端品牌不该或者不能收购高端品牌。低端品牌在有实力的是能够并且应该收购高端品牌的，但是要注意对收购的高端品牌的保护。也许低端品牌在收购高端品牌时从自身想得比较多，过多考虑收购高端品牌后会对低端品牌的增值，甚至想过用低端品牌取代高端品牌，就算这个愿望实现了，顶多也是把低端品牌升级为中端品牌，收购者几乎忘记了，高端品牌被自己收购后就是自己资产的一部分，让高端品牌的品牌贬值也是自己的损失。

　　比较好的办法是不用低端品牌去收购高端品牌，而由低端品牌持有人用低端品牌资产抵押成立新的基金，收购并拥有高端品牌，在经营上保持两个品牌完全独立，在生产和技术上可以共享一部分资源。这样更有利于两个品牌的自身发展，也更符合投资人自身的利益。

　　高端品牌被低端品牌收购——安踏收购户外品牌sprandi

　　sprandi介绍

　　sprandi诞生于90年代的英格兰。随着当时英国城市文化复兴，大批的年轻人走上街头，用行走的方式去探索一座座古老城市的新兴文化特征。在年轻人中间，新诞生的sprandi因为外观好看，舒适好走，开始通过口碑风靡起来。 [2]

　　sprandi品牌一直持续不断的进行城市健步鞋产品的科技研发，打造针对城市健步运动的科技平台----sport comfort system 运动舒适科技系统。

　　安踏收购户外品牌sprandi为哪般？

　　1.为走向国际未雨绸缪，站稳东欧市场

　　sprandi是俄罗斯、波兰等市场靠前的体育用品品牌，2008至2009财年在俄罗斯市场的销售总额约为1亿美元。sprandi旗下主要包括sprandi、earth gear(户外与极限运动)和ace(大卖场的入门级运动装备)三条产品线。而俄罗斯是安踏极大的出口市场之一，有了sprandi多年来在那边积累的品牌地位和经销网络，对安踏未来的国际化战略大有裨益。

　　2.完善品牌集团，争夺低端市场

　　sprandi品牌自身定位于中低端市场，如果安踏如愿收购，sprandi可以填补了200元左右均价的低端市场，与原有的均价在700元左右的高端品牌斐乐(fila)和均价在400元左右的中档品牌安踏，形成完整的高、中、低三档的品牌集群。不难看出，安踏希望sprandi将来与特步、361°等同为晋江系的低端体育用品品牌直面厮杀。

　　3.以“收”代“建” 切入户外市场

　　户外运动从小众走向大众，呈现良好的发展态势，国家也在不断出台相关激励政策，各大鞋服品牌推出了自己的户外产品。但由于户外行业独特的行业属性，对于惯用赞助体育赛事 广告轰炸的运动品牌来说，无法一下子就轻车熟路。