怎么写品牌策划案-凯发网

　　怎么写品牌策划案？品牌策划案是企业塑造品牌形象的依据，一个有依据的品牌策划案给消费者的信息是安全、放心的。但想要做好品牌策划案需了解基础的内容，至于怎么写品牌策划案那下文就是详细的解读 啦。

　　怎么写品牌策划案？

　　品牌策划案包括以下几个方面：

　　基础调研与梳理说明

　　产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

　　渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

　　战略：企业使命与发展目标、企业业务组合（或产品组合）、企业组织结构（包括营销队伍的组织结构）、核心能力及资源配置。

　　市场：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

　　管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验（生产、渠道、销售等）、企业管理文化。

　　企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　写品牌策划案流程

　　1.品牌化决策： 用品牌\ 不用品牌

　　2.品牌使用者决策：制造商品牌\分销商私人品牌\许可品牌

　　3.品牌名称决策：个别名称\通用家族名称\个别家族名称\公司加个别名称

　　4.品牌战略决策：产品线扩展\品牌扩展\多品牌\新品牌\合作品牌

　　5.品牌重新定位决策：是\否

　　写品牌策划案应注意的四大内容

　　1.定目标

　　一份好的品牌策划案，首先要有明确的目标，它是策划方案的基础，是指引营销推广活动的重要指示。这份策划方案是给谁看的，目标受众是谁，他们有什么特点？通过这份策划方案，想要达到什么样的目标，促成什么样的结果，收到什么样的反映？这些都是前期在制定目标时需要考虑到的。

　　这里需要注意的是，目标的设置要具体化、量化且可达成。

　　2.制定策略

　　在明确了目标之后，接下来就要制定一个可执行的策咯，来达成目标。

　　3.落地执行

　　有了明确的目标，制定了切实可行的策略之后，就进行到第三步，也是更核心更重要的一步——执行。新媒体的执行，其实就是内容营销的执行。

　　内容营销的策略是：热点性、时效性、即时性、持续性、方案性、实战性、促销性。把握内容营销的策略，并将其合理地运用到策划方案的执行中，才是一个完整而合理的策划方案。

　　平台的选择：营销推广的平台选择很重要，微信、微博、门户网站、企业客户端app、第三方平台app，这些不同的平台，具有各自不同的特点，结合营销推广的目标和受众，选择不同的平台或者不同的平台相结合，能够有效地达成推广目的。

　　4.数据分析和优化

　　优化是一个统筹全局的步骤，站在一个较高的高度去审视整个方案的可行性，发现其中的不足，不断去完善和优化。内容营销的重点在渠道的优化，通过对比不同渠道的点击量，来选择更适合的进行主推。