品牌升级策划方案-凯发网

　　品牌升级对于企业来说是一件冒险的事情，但却是“箭在弦上，不得不发”。不管是面对竞争激烈的市场，企业要想保证自己在行业内的地位就得做好品牌升级来迎合目标消费者。那么品牌升级策划方案如何做呢？

　　何为品牌升级？

　　企业竞争到一定阶段，我们都应想办法让自己超越竞争，使自己脱离原来的竞争格局，将企业运作提升到一个更高的层面，凌驾于原有竞争者之上，不和竞争对手在低层面纠缠。这就是品牌升级。换句话讲，品牌升级是为了摆脱竞争，品牌升级能实现竞争的超越。

　　所谓品牌升级首先是升级品牌形象以适应新的市场环境下品牌扩展的必然要求。

　　其次升级品牌内涵，在定位新市场范围，重新确立新的品牌内涵、新的价值体系。

　　其三，升级产品表达。新时代、新市场需要新的产品表达，当然也需要根本性的新产品，这要随升级的价值体系来确定。

　　其四，升级品牌体验、品牌渠道、品牌终端，由此带动渠道管理水平、终端服务水平的提升。

　　其五，营销传播同步升级。例如联想为适应品牌的国际化，进行了传播手段的升级，立即利用国际奥运传播一样，只有这样，才能使企业品牌持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进。

　　品牌升级策划要素

　　1.优良的产品属性是高端品牌的永恒基石

　　没有更的产品力作支撑，无论在其推广过程中开展怎样的诉求自缢高端，都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后，这样才会真正相信该品牌的诉求，从而形成牢固的品牌认知甚至忠诚。

　　2.精悍的价值定位是高端品牌的核心驱动

　　品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同，必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点，才能顺利地将其高端化信息传达给消费者，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

　　3.先进的策略是高端品牌的竞争壁垒

　　渠道通路形象是品牌形象的重要组成部分。先进的渠道策略不仅能够传递品牌的高端形象，还可以使企业通过提供的服务，做好消费者接的管理，建立竞争壁垒，从而提高消费者满意度，制造口碑效应，进而实现品牌忠诚。

　　4.深度的情感体验是高端品牌的走向

　　产品只能满足消费者的功能使用需要，而品牌体验才能满足他们内心的深层次需求。为了需要的购买往往会深受价格和便利的驱动，但一种情感和精神的体验却可以大幅度提升品牌的价值。在产品的功能需要很容易被满足的今天，消费者在购买过程中越来越注重个人的情感体验，即品牌所能够给自己带来的心理享受。高端品牌愈加注重为消费者提供一种情感、精神甚至心灵层面的深度体验延伸。

　　怎么判断品牌升级策划是否成功？

　　1.是否提升了品牌形象

　　2.是否符合市场发展趋势

　　3.是否满足了目标市场的需求，符合目标市场的习惯与审美

　　4.更重要的是是否促进了销量