海底捞slogan，你知道是什么吗？-凯发网

　　slogan意思是口号、广告语。在品牌竞争的时代，企业要想被消费者知道就得有自己的slogan，并且一定要做到响亮，与行业相关等。说到餐饮界的品牌大家肯定想到的是西北、肯德基、海底捞等，但不得比提醒的是很多人对于海底捞slogan并不知道这是为何呢？

　　如果说：目前比较出名的餐饮品牌都有哪些？

　　我想大部分人都会想到：麦当劳，肯德基，西贝，真功夫，以及海底捞等等。

　　然而，如果再问一句：它们的slogan是什么？

　　估计只要是对品牌有点兴趣的人，也都能说的出来：

　　麦当劳——我就喜欢；

　　肯德基——有了肯德基，生活好滋味；

　　西贝——闭着眼睛点，道道都好吃；

　　真功夫——营养还是蒸的好。

　　那么海底捞slogan是什么呢？

　　海底捞的slogan，在其凯发网官网的“新闻中心”里就能找到，但在百度却鲜少有：

　　“来自四川的火锅……好火锅自己会说话”——这就是海底捞的slogan。

　　先知品牌对于海底捞slogan分析如下：

　　首先，“来自四川的火锅”，一句话就介绍完自己的品类，以及产品的卖点——正宗。

　　另外，海底捞的所有名声，基本上都是以“口碑传播”的形式建立起来的——大部分人都是从朋友或kol的口中听说“海底捞服务好”。

　　而“好火锅自己会说话”，自然是再恰当不过的描述了。

　　既然slogan没毛病，那为何很少有人知道呢？

　　首先，小编先来介绍下度较高的slogan：

　　送礼就送脑白金；

　　恒源祥，羊羊羊；

　　大宝天天见；

　　停不了的乐事；

　　以及上文提到的：

　　我就喜欢；

　　有了肯德基，生活好滋味；

　　那么，为什么这些广告语具有非常高的度呢？是因为它们本身很有传播力吗？

　　不一定。

　　相信你已经发现了，以上这些广告语，都有一个共同特点——它们都是通过电视/视频广告，来进入人们心智的。

　　那么，为什么我会说它文案不算好，但广告又很成功呢？

　　这是因为：它们的成功，并不在于文案本身，而在于它们的整体策略——用狂轰滥炸的方式，不断的给消费者洗脑。

　　为什么海底捞很少打广告？

        1.门店的数量

　　“门店数量”应该是更大的因素了。

　　那些经常打广告的餐饮品牌，它们（在中国）的门店数量，都在1500家以上；而海底捞，以及绝大部分连锁餐饮品牌，相比之下就少得多：

　　在这种情况下，大规模投广告，肯定达不到精准的效果。

　　所以，像海底捞、西贝以及大部分餐饮品牌，就算它们打广告，也肯定是以「地理位置」为主要参考对象——就在附近打。

　　当然，“门店的数量”也仅仅是个结果，它并不是更本质的原因。

　　而决定“是否打广告”以及“门店数量”的，还有下面一些因素。

　　2.消费者偏好

　　大家应该都发现了：那些经常打广告的大型餐饮品牌，基本都是西餐；而本土的中餐，似乎从未见过它们做大规模的广告，也没有一个很大规模的品牌。

　　那么，为什么西餐就能做到这么大的规模，而中餐就不行呢？

　　其中一个原因在于产品：西餐很容易标准化，它更依赖于食材；而中餐不容易标准化，它更依赖于厨师的手艺...

　　不过，产品只是“内因”，而需要我们关注的，其实还有“外因”，那就是「消费者偏好」——如果消费者对某个品类有相对固定的偏好，这个品类就不容易做成很大的品牌。

　　而一般来说，行业历史越悠久，消费者偏好越固定。

　　3.消费的频率

　　如果要问：麦当劳和海底捞，谁的消费频率更高？

　　答案当然是麦当劳——你可能每天去都买一个汉堡，却不可能天天都吃火锅吧。

　　另外，火锅还具有一定的“季节性”，冬天吃才是更爽的。

　　所以，海底捞就更不可能像麦当劳那样，经常性的打广告了...

　　一般来说，消费频率越高，就越需要持续的打广告——因为消费频率高就意味着：每一分每一秒，你都更有可能多一个（或者少一个）用户。

　　4.决策的重要程度

　　一般来说，决策的重要程度越低，广告的作用就越明显——“反正又不太重要，那就听广告的吧”。

　　而决策的重要程度越高，广告的作用就越小——消费者会自己好好考虑，或者征求第三方的意见，总之不会轻易相信广告。

　　所以，从这个角度来说，海底捞就更没有必要打很多广告了，而应该把精力主要放在“消费者口碑”。

　　当然，有些用户决策非常高的产品，也是需要打广告的，比如汽车。