女装品牌商标设计详解-凯发网

　　对于品牌来说，每一个品牌都需要一个品牌故事来烘托。对于服装品牌商标来说，要想成为驰名的女装品牌商标，女装品牌商标设计一定要结合企业的名称、企业经营种类、地理位置及凯发网的文化构思来进行，下文我们一起来了解下。

　　女装品牌商标设计及注册的核心

　　1. 有目的地选择服装类的商标名称

　　一个好的商标名一定要够简洁，准确突出品牌特性，时代性，扩展性等特点，而不要一味追求名称好听。

　　简洁性：消费者不会刻意去记一个商标，越简洁越能被人记住。例如耐克的红色“勾”形图案只有寥寥一笔，仿佛随性勾成，不可谓不经典。

　　时代性：互联网带来的变革不只是商业模式，更对消费理念产生了巨大冲击。一个能够和市场共进的商标应该具有鲜明的时代特色和文化内涵，以便于和精准的消费群体形成共鸣，建立品牌认同，形成口碑和社群效应。

　　扩展性：服装行业周边品类众多，考虑到对各分支产品的覆盖，商标的拓展和兼容性要求颇高。然而市场风云变幻，谁能保证卖包子的某不会被迫去卖咖啡？

　　2.科学筛选服装商标类别

　　根据《商标法》，所有商品和服务按国际《类似商品和服务区分表》分为45大类。服装企业要全面保护自己的商标，仅仅注册第25类肯定不够，在核心类别的基础上，还需进行拓展类别和防御类别的注册。

　　服装类核心类别主要包括：25类(衣服、鞋、帽子)，18类(皮革、箱包)，35类(商业经营、商业管理)，26类(服装花边、饰品、鞋配件等)。满足当前更基本的业务需要。

　　3.提前进行风险预估

　　由于盲查期和近似判定等因素存在，没有任何一家机构能保证商标注册一定成功，如何提前进行风险预估，提高注册的成功率就至关重要。

　　商标近似查询能够有效掌握相关商标登记注册情况，以了解准备注册的商标是否与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，提前获知风险，便于调整商标注册策略。

　　4.组合商标分开注册

　　绝大多数商标都是文字、图形等的组合。商标局需要对构成组合商标的文字、字母、图形等要素进行逐一审查，并保证所有要素均不与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，这大大增加了组合商标的注册失败风险。

　　女装品牌商标设计案例

　　1. 森熙(senrar pt)

　　森熙senrar pt是香港森熙集团有限公司凯发网的旗下品牌，继承了意大利优秀的手工艺文化，从细节处彰显品质。在热情奔放的意式氛围中，你可以尽情张扬自己的个性，展现女性柔和雅致的独特魅力，唤醒女性着装之美。

　　森熙，寓意森林与太阳，彰显了品牌鲜活、灵动的生命力。它将源于自然的灵感创造于艺术设计之中，运用于品牌内涵的表达。森熙演绎出经典的回归、创意的张扬，以意大利独有的文化元素将女装与女鞋的美感发挥到，将艺术、时尚、品位三者融合，交织成的品牌特色。

　　20世纪中后期，意大利战争结束后，其经济发展迅速恢复，传统的手工制造业也得到了欣荣发展。服装设计师senrar出生于意大利米兰的一个小村落，在她很小的时候就对服装设计情有独钟，在家人的支持下，她去过法国、瑞士、德国等国家学习，掌握了更新的设计理念和更先进的手工制造技术，但她心中更大的梦想是设计一套典型的意大利女装和女鞋，让全龙头的人们都能感受意大利的热情和美好。

　　在追逐梦想的过程中，她完成了众多特色的个性设计，将流行元素打乱，进行重新的排列组合，带入强烈的情感色彩，用更贴切的设计语言和更精致的做工表达出来。由她设计的女装和女鞋就像时装界更新鲜的空气，让人觉得心情舒适，有耳目一新的感觉。更开始，senrar的作品仅在她的朋友圈和王室间小范围流传，后来，随着她的名气越来越大，以她为名的“senrar pt”品牌走进了更多人的视野，并迅速辐射至周边国家，乃至整个欧洲。

　　近年来，为了寻求进一步的发展，senrar pt瞄准了中国这个潜力的市场，率先在香港落地生根，取中文名为“森熙”，逐步向中国内地发展，致力于为广大的中国客户提供“舒适、精致、尊贵、个性”的意式着装体验。

　　2.斯凯奇

　　斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市，意思是“坐不住的年轻人”，它代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群。公司致力于设计、研发及营销各类skechers系列男、女鞋、童鞋以及其它数个品牌系列产品。今天，斯凯奇更是代表了一个价值16亿美元的国际品牌，每年上亿双鞋子在160多个国家和地区销售。

　　在市场，斯凯奇通过百货商场和专卖店销售其产品，在加拿大，英国，爱尔兰，法国，西班牙，葡萄牙，意大利，瑞士，奥地利，荷兰，比利时，卢森堡，巴西和智利等地设有分支机构，在中国内地，中国香港，马来西亚，新加坡和泰国拥有合资公司。同时，斯凯奇在市场拥有一个广阔的分销网络，在160多个国家和地区进行产品销售，并在龙头各地的各主要大城市开设专卖店。到2012年10月，斯凯奇在中国拥有170多个销售点，其中有10家旗舰店分别位于上海、北京和广州。同年，斯凯奇在香港及东南亚的销售点增至57个，包括位于奥海城、钻石山、屯门、铜锣湾、荃湾、中环和九龙等购物区共11家概念店。

　　3.ecco(爱步)

　　ecco(中文名称：爱步)，成立于1963年，是来自丹麦的鞋履品牌。其鞋类产品涵盖休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列;其他产品包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。

　　ecco采用自上而下的营运模式——从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，每个环节都由ecco直接监管。截止2014年，ecco已在超过85个国家拥有约4000家品牌销售点;在中国，拥有超过850个销售点。

　　ecco于1997年正式进驻中国，在北京开设了中国大陆地区的更家店铺。从分销商(爱步)开始，到后来的爱步贸易(上海)有限公司，直到2006年才全线接管ecco品牌的销售，在中国大陆市场推广的10多年间，ecco品牌已在全国各地建立起约850个销售点。中国大陆市场的巨大规模和飞速增长的经济，使它名副其实地成为ecco业务中更具有战略意义、更重要的市场之一。经历了快速、健康、持续的增长，ecco于2012年在上海成立了爱步企业管理(上海)有限公司，这是ecco品牌在大中华区的执行总部，管理大陆地区、香港、澳门及台湾的一切事务

　　女装品牌商标设计的重要性

　　1.意念表达的准确性。标志在设计中从内容到形式都要充分体现视觉设计语言，能准确展现服装行业及企业特征，展现服装品牌个性、内涵及市场定位。标志所传递的信息与消费者的联想有一致性，清晰明确，一目了然，并符合人们的认知心理，便于识别记忆。

　　2.个性鲜明的性。标志在设计中挖掘出服装品牌的固有特征，在强化与其它品牌的差异性同时，找到该服装品牌的归属性，体现它的风格和品位。因此，标志的形和义在设计上讲究独特新颖，追求个性，使其具有无限生命力。

　　3.具有视觉的艺术性。标志在设计中除了要准确传播信息的实用功能外，还要有艺术的吸引力和感染力，反映多元化服装的现代性。因此在造型上要求优美别致，有良好的视觉冲击力和亲和力，给人以视觉愉悦与享受，体现新时代沟通的需求。

　　4.制作、使用、管理的便利性。标志在一定范围内，在不同环境中展示，不同媒体上宣传，不同材质上制作，要有识别作用。