品牌包装策划的“度”，企业如何掌握好-凯发网

　　说到包装，更原始的功能就是包裹产品，但随着这几年人们生活水平的提高，对于身边的事物的要求一再提升，而“美”就成为了首当其冲被要求。品牌意识的增强，不管是企业还是消费者都意识到包装策划对于打造品牌的重要性。下文我们就品牌包装策划来介绍下。

　　品牌包装策划自述

　　对于任何一个行业的发展来说，只有新奇的创新和发展才能够更加有效的掌握好整体发展的态势。特别是对于品牌包装策划来说，更加需要发挥主导者的创新性，能够更加有效的提升整体的市场有效性，能够更加完善的提高整体的产品属性，首先要对品牌策划市场的整体走势进行分析解读，如何能够准确的把握住市场发展的脉搏，基本上对于比较受市场认同的品牌包装设计机构来说，确实能够获得比较好的回报。

　　其实对于品牌包装策划来说，关键是要打出度和认同度，让消费者能够在更时间认可这个产品。这就需要在包装策划时要着重提升产品的个性塑造，品牌包装策划的整体市场发展方式具有极强的市场导向性，也比较符合主流市场的口味。其实这些都是通过目前更加复杂的优势标准来进行推进。毕竟在品牌包装策划的过程中，无论是字面宣传口号还是品牌的个性塑造，都需要有更有针对性的设计，保证确实能够拓展出更为广阔的市场空间。

　　毕竟对于品牌包装策划来说，我们不是在塑造艺术品，而是需要通过更有针对性的设计来打造出深受消费者喜爱的产品，关键是如何能够获得更好的使用标准，通过创新来快速实现品牌包装的接受度，这也可以更好的提升品牌价值。

　　品牌包装策划的正确思路

　　1.确立行业，对整个行业(竞品)的品牌产品包装设计进行一个收集，了解各个竞争对手的品牌产品包装设计情况，进而出具完善的产品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的，这是更基础也是很重要的必不可少的一个工作;

　　2.出具本项目品牌产品包装设计方案，这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见后，有广告公司(策划公司)根据综合意见出具的，这是指导设计师工作的比较有价值的方案文件。

　　3.在完成以上两个工作后，需要进行的工作就是集体讨论了，也可以说是头脑风暴吧，但是头脑风暴是否真的有用，其实不好说，对于杰出的设计师或者策划来说，这一步其实是没用的，这个行业就是天赋和努力一样重要的职业，但是很具有天赋的人，毕竟少，因此对于大多数公司而言，这也是必要的，这一步工作就是公司策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理，形成文字稿，对于设计师而言，就是与策划一起把品牌价值通过平面的形式落实下去，因此，一个包装设计的初稿就出来了。

　　4.统一设计，企业产品行业种类繁多，对于同一个系列的产品包装，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均应采用同一格局，甚至是同一种色调，给人以统一的印象，使顾客可以一看便知该产品是哪家企业的品牌。

　　品牌包装策划与设计之间的关系

　　1.包装是品牌的视觉载体

　　包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号更大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。

　　包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范，才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响。

　　2..包装是品牌的销售工具

　　包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”，就可以了解商品，从而决定购买。

　　如何让包装设计具备强大销售力呢?通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤：看到产品包装—被产品打动—实现购买。

　　3.包装是品牌的品质体现

　　包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，更终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。

　　4.包装是品牌的传播渠道

　　承载着诸多品牌信息的产品包装，摆放在商场的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里。

　　品牌通过其他的广告形式传播，如：户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等等，形成消费者对品牌的认知，但更终还是要落实到对产品的购买，往往在实现购买的关键时刻，改变选择的目标，品牌所做的传播工作就大打折扣或因此付之东流。