品牌全案营销包括什么-凯发网

　　品牌全案营销包括什么?对于企业而言，品牌营销策划是一个全互动的过程，任何改变一个局部的项目，都有可能对全案营销产生影响。因此，只要企业对品牌全案营销有一个全面的认识才会让企业少走弯路，那么品牌全案营销包括什么?

　　对市场环境以及企业内部情况进行详细的调研。

　　品牌全案营销一般是专业品牌策划公司为企业所操作的，在对企业产品市场环境以及企业内部情况都没有充分了解的情况下，指定的全案营销方案肯定是存在很多的漏洞，而且也达不到预期的效果，因此基本的调查和了解是非常有必要的。

　　品牌策划:产品设计、包装，机构以及logo等都是品牌策划中非常重要的部分，设计与包装可以迎合消费者对于品味的需求，并且能够给消费者树立很好的更印象，logo是品牌的一个标志，可以增加产品在激烈市场竞争当中的辨识度。

　　渠道策划：在品牌全案营销中，渠道策划也是不能忽视的重点，对于区域的设定、渠道规划以及设计，每一个细节都直接影响着更终品牌打造是否成功。

　　品牌传播与推广：当一个产品的品牌基本上打造完成之后，下面就涉及到品牌传播以及推广工作，在我们日常生活中更长看到的传播以及推广渠道就是电视广告形式，如今网络在生活中已经完全普及开来，利用微信、微博等社交平台进行品牌传播以及推广也是当下的热门。无论采用哪一种方式进行品牌传播与推广都应该注重创意与个性化，不能给消费者一种千篇一律甚至枯燥的感觉，要保证在传播和推广中可以吸引消费者的注意力，更好能够跟消费者在思想上产生一定的共鸣，消费者因为积极主动去了解产品。从而达到很好的宣传效果。

　　品牌全案营销之形象策划

　　1.品牌的外观形象

　　是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中更外层、更表面化的形象。

　　2.品牌的功能形象

　　是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是更好的;一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是更先进的等。

　　3.品牌的情感形象

　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

　　4.品牌的文化形象

　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

　　5.品牌的社会形象

　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

　　6.品牌的心理形象

　　是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性。