成功品牌的八大品牌链，你知道吗-凯发网

　　品牌成功链的构成包括名称、包装、产品、传播、活动、终端建设、品牌核心价值、品牌管理等多个环节。只有科学的系统的链接，才能形成品牌合力，增加品牌成功的保险系数。

　　成功品牌的八大品牌链

　　更链，取名要能取胜：好名称链接品牌的成功。好名称本身具有直接传播力，还具有二度人际传播力。这等于是给品牌插上了更个翅膀，可以大大节省传播费用与传播时间，大大提高品牌的辐射面与影响面。优秀的名称不仅传声，而且传神──传递品牌的价值，这就是给品牌插上了个翅膀。

　　链，整装才能待发：好包装链接品牌的成功。消费者接触品牌与产品，多是从包装开始，获得更印象分。在包装时代，好的产品包装不仅体现产品的价值，更是对品牌价值的传达与诉说，还可以为品牌价值增光添彩。的包装不仅是品牌价值的二传手，更是品牌价值的得分手。包装不仅是产品的容器，更是品牌的武器。

　　第三链，产品要产生力量：好产品链接品牌的成功。产品的品质是品牌的体质，产品是品牌的更载体。产品品质、差异、升级、延伸与创新都应是品牌价值的体现与兑现。没有产品的支持，品牌塑造就成了无本之木;没有链接品牌核心价值与接顾客需求的产品，只会导致失败。闭门造车的半截子的市场营销常常是品牌成功的大敌。

　　第四链，核心价值是核能：好价值链接品牌的成功。先知品牌营销顾问提醒核心价值是品牌建设的原点，品牌的一切活动都要围绕核心价值而展开，对核心价值进行体现、演绎、丰富和强化。核心价值要成为消费者头脑中的烙印，成为品牌活的灵魂。没有核心价值的品牌，是没有核心竞争力的品牌，是没有生命力的品牌，是一个弱势品牌，再有名，也只是一个度很高的商标。

　　第五链，认知就是事实：好广告链接品牌的成功。没有优秀的传播与沟通，品牌只会老死闺中。合格的广告可以放大、深化产品和品牌价值的传播广度与深度，的广告则可以加工、创造品牌与产品的价值与附加值，而不仅仅是产品与品牌价值的传声筒。品牌附加值并不是产品先天具有的，都是后天附加上去的价值。

　　第六链，活动让品牌活起来动起来：好活动链接品牌的成功。活动是品牌的肢体语言。通过活动的互动，可以加大对品牌的传播，加深对品牌价值的体验，加速对品牌的消费。活动营销与活动公关对品牌的作用与日俱增，一些品牌甚至有了自己专属的活动品牌，有了自己特定的肢体语言。但活动要与品牌核心价值相吻合，活动不能盲动。

　　第七链，品牌在终端不能中断：好终端链接品牌的成功。终端是产品的卖场，是品牌的更现场，是品牌价值演出的舞台。终端建设的标准化、整合化、生动化与体验化，实现品牌价值在终端的覆盖，既可以让品牌在终端生力、发力，促进销售，又可以使品牌价值在终端增值。终端建设不是添乱的混战，不是硬拼的消耗战，而是品牌价值战。

　　第八链，管理才会理想：好管理链接品牌的成功。品牌的基业长青来自品牌法治，人治一定是因人而异，因人而成，因人而败，只能有昙花一现，不可能有经久不衰。品牌导航管理法，让品牌行驶在有航标的航道上。防止品牌在阴沟里翻船，在大海上触礁。品牌宪法的长程导航，品牌蓝图的中程导航，品牌年报的短程导航，确保品牌行驶在正确的航道上，向着成功前行。大海航行只能靠导航科学的系统。

　　品牌的名称就好像人的名字，是品牌更直接、更原始的符号，对品牌的影响终其始终。产品一诞生，甚至还没有诞生，首要的事情就要考虑取什么名称。好的品牌名称对品牌一生相助，坏的品牌名称会对品牌一生拖累。一个品牌要在消费者头脑里留下印象档案，也得先填一张“个人”表格，“叫什么”永远是更位的。如果顾客无法记住你的品牌名称，那么你的一切努力都是白费。很多时候，在普通消费者脑海里名称就等于品牌。