食用油品牌市场定位依据及传播-凯发网

　　企业进行品牌市场定位的目的就是将产品转化为品牌，增加品牌的度，提高品牌的识别度。食用油作为我们生活中的必备品，各种品牌众多，对于食用油企业而言，如何通过品牌市场定位来获得消费者的青睐?下文先知品牌小编就来介绍下。

　　一.食用油品牌市场定位依据

　　1.产品属性定位

　　即根据产品的某些特色来定位。如产品的品质、价格、成分、材料等，都可以作为定位的依据。如可口可乐推出的“零度无糖可乐”，用来满足那些喜欢喝无糖饮料的消费者。

　　2.顾客利益定位

　　即根据产品给消费者的某项特殊利益定位。例如，美国一家啤酒公司推出了一种低热量的啤酒，将其定位为喝了不会发胖的啤酒，以迎合那些喜欢饮用啤酒但又担心发胖者的需要。

　　3.产品用途定位

　　即根据产品的某项用途定位。如红罐王老吉的广告语“怕上火和王老吉”的王老吉凉茶，定位于可消暑降火的功能性饮料。

　　4.使用者定位

　　即针对不同的产品使用者进行定位，从而把产品引导给某一特定顾客群。

　　5.使用场合定位

　　即可以根据一种产品的不同使用场合进行定位。如小苏打可以作为冰箱除臭剂，也可以作为调味汁等，不同的企业可以据此进行进行不同的定位。

　　6.竞争者定位

　　即以某度较高的竞争者为参考来定位，在消费者心目中占据明确的位置。例如，七喜汽水的定位是“非可乐”，强调它与可乐类饮料不同，不含咖啡因。

　　7.质量价格组合定位

　　如海尔电器定位于高价格、高品质，华联定位于天天平价、绝无假货等。

　　二.食用油品牌市场定位的确立与传播

　　1.食用油品牌定位的确立

　　首先应根据食用油品牌定位点的可能开发途径，列出各种定位点，并对这些定位点进行优化组合。舍弃不合理的方案，保留可行方案。然后再对这些可行方案进行严格筛选，以确立更后的品牌定位。品牌定位的主张应该以准确、简明的文字记录下来。

　　2.食用油品牌定位的传播

　　品牌定位是开始而不是结束。当品牌定位确立后，还必须有效而统一地传播这一定位。传播不是创造定位，而是表达定位。传播是品牌定位的基本机制，是品牌发展壮大的助推器。定位为传播提供了前提和要求。

　　牌传播要充分地表达品牌定位，让目标消费者认识-品牌网-、理解、接受这一定位，使定位与消费者的心灵产生共鸣。品牌传播有公关、广告、包装、价格、营销渠道等多种途径，其中更主要的是广告。广告通过图文结合、声情并茂的方式，立体展现品牌定位，是品牌定位更强有力的传播方式。品牌定位通过整合传播，不断地将有关信息传递给目标消费者，从而提高品牌“三度”，提升品牌形象。

　　3.食用油品牌定位的形成

　　只有一种真正有力的定位——消费者定位。品牌定位的目的就是要在消费者心智中占据独特而有价值的位置。因此，定位是否成功，只有消费者才拥有的发言权。消费者定位取决于其对品牌诉求的认可和接受程度，取决于顾客感知。顾客感知越大，对品牌的忠诚度就越高。忠诚度越高，品牌定位就越稳固。成功的品牌总是牢牢地把握顾客，不断强化与顾客的关系，并引导他们认知品牌，不断创造顾客感知价值。品牌形象的树立，企业竞争力的提高，都是品牌成功定位的结果。