彩妆品牌市场定位简要分析-凯发网

　　彩妆算是人类变美的“法宝”，随着人民生活水平的提高，对美的要求也在提高。对于彩妆公司而言，进行彩妆市场品牌定位选定了一个特定的市场，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，与消费者之间建立长期、稳固的关系。那下文先知小编就彩妆品牌市场定位来介绍下。

　　一.彩妆品牌市场定位四大影响因素

　　(一)彩妆产品定位必须解决的五个问题：

　　满足谁的需要?

　　他们有些什么需要?

　　我们提供的是否满足需要?

　　需要与提供的独特结合点如何选择?

　　这些需要如何有效实现?

　　(二)彩妆产品定位的内容

　　从大的维度上来说：

　　先定义产品的目标市场和用户;

　　确定产品的核心需求及功能;

　　确定产品的商业模式;

　　从具体的层面上来说，在产品定位中应该定位以下内容：

　　产品的功能属性定位;

　　产品的外观及包装定位;

　　产品的卖点定位;

　　产品的基本营销策略定位;

　　产品的品牌属性定位。

　　(三)影响彩妆产品定位的因素有哪些?

　　在对产品进行定位的时候，需要考虑哪些因素呢?有哪些因素会影响到整个产品的定位和布局，市场的情况、公司自身的实力、外界政策、风险投资等等。总体来说，包括以下因素：

　　市场同类产品竞争情况;

　　公司自身的因素，公司的实力和战略方向;

　　产品本身的因素，如产品的品质、技术、价格和服务等;

　　风投走向;

　　互联网巨头公司的产品战略方向;

　　政策、技术趋势等外界环境;

　　广告营销，即通过广告的形式将产品定位的诉求传达给用户或者消费者，从而影响用户的心理。

　　(四)如何进行彩妆产品市场的定位?

　　在了解了产品定位的知识点之后，就是要具体的进行产品定位了。

　　产品定位的步骤主要分为：

　　明确产品潜在的竞争优势：通过对市场环境分析、用户群体分析、公司产品本体分析来明确产品潜在的竞争优势;

　　选择差异化的竞争优势：选择竞争优势是具体定位决策阶段，根据市场竞争中的优势和切入点进行具体的产品定位;

　　实施产品定位阶段：产品定位的实施就是一种营销战略的推广，向市场、向用户传达产品的定位，使用户不断接触、认知和熟悉产品的定位，让用户能更大程度的产品对本产品的喜爱。

　　二.彩妆品牌市场定位

　　消费者定位：即产品适合怎样的消费群体及消费群体的特征(消费水平，爱好，年龄，性别等)，

　　渠道定位：即品牌适合怎样的渠道运作及渠道的特征(传统代理，连锁专卖，零售、批发等) 终端定位：即品牌更适合在怎样的终端形式推广及终端的特征(专卖店，大型卖场，精品店，药店等等)

　　价格定位：即品牌具体以在怎样的价格销售及价格的水平(高价位，中高价位，中价位、中低价位，低价位)

　　区域定位：即品牌更适合在怎样的区域销售及区域的特征( 北方，南方，沿海，大学城、农村等)

　　品类定位：即品牌达到怎样类型的产品及特征(专业洗护品,护肤品,彩妆,护理类等) 包装定位: 即品牌要达到怎样的包装和工艺效果(时尚型,大众型,古典型,专业型,简约型) 功能定位: 即品牌达到怎样的功能特点及特征(普通护理,速效型, 浓缩型)