互联网品牌传播的要素及发展趋势-凯发网

 　　经过十多年的高速发展，互联网不仅改变了人类的生活方式，也深刻的影响了企业的品牌传播方式。网络不仅仅是一种新兴媒体，它已经嵌入了人们日常生活的各个方面，越来越多的企业从更初级的网络营销开始，到如今越来越重视品牌在网络中的发展和传播，下文先知小编就的要素及发展趋势介绍如下。

　　一.互联网品牌传播五大要素

　　1.互联网品牌传播之精确定位

　　要传播，首先应该明确目标人群。互联网时代，机会极大丰富，此时更需要明确目标人群，实现精确制导。广撒网地投放方式尽管有效然而不够明智，在进一步细分市场的前提下进行品牌传播，尽可能减少营销费用的浪费，才是更佳选择。

　　2.互联网品牌传播精确到达

　　在确定好目标人群之后，就需要采用合适恰当的策略对目标人群进行营销，包括渠道选择、内容制作、传播频率、营销策略等。在制定策略过程中，有必要对目标客户进行进一步调研了解，不断匡正策略中的不当之处。

　　3.互联网品牌传播高效互动

　　在制定策略之后，就需要以极强的执行力来保证策略顺利实施，这其中的重点则是保证高效的互动。高高在上的姿态不是这个时代的营销者和品牌所应该有的，现下互动才是王道。聪明的营销者懂得用消费者的形象与粉丝保持高频互动，从而积累粉丝和口碑。先知品牌提示，在互动过程中切勿忘记营销目标，有策略、有计划地互动，才能使策略发挥更大的作用。

　　4.互联网品牌传播知识点明确

　　在品牌塑造和传播的过程中，切记知识点明确。不怕消费者想不起品牌，而怕消费者能够想起品牌，而对于它的认知却是混乱的。构筑清晰明确的知识点结果，能够使消费者接触一点，就能够调动思维，自动联想到整个结构。先知营销品牌提示，明确知识点结构，对于品牌形象的塑造和强化石有利的。

　　5.互联网品牌传播精彩内容

　　营销内容，不在多，而在精。网络上充斥着太多低质量、没营养的内容，这些内容非但不能为品牌传播发挥正面作用，反倒是成了绊脚石。网民不是傻子，无谓的垃圾内容，只会让他们感到被愚弄的愤怒。因此高质量内容应该作为营销策略当中的重要部分，细心打磨，力求每一篇文字都能够作为整个策划中的尖兵发挥作用。另外需要注意的一点是，针对不同目标受众，内容需要做相应调整，砒霜与蜜糖的道理大家都懂的。

　　二.互联网品牌传播发展趋势

　　1.大众化市场被分割和被瓦解的速度加剧，精众营销时代到来。土豪式的大众营销时代已经结束，越来越多具备独立思考的精众已然崛起，精众需要的不是“跟随”，他们需要的是“匹配”和活出“自我”。未来品牌营销一定是追求精众化，营销精众化转型是当下品牌主更需要面对的内容，是有主张、有情感、有血肉的品牌，所以我认为精众营销更是建构美学。

　　2.年轻人在塑造一个新的个性化龙头，品牌要关注亚文化的发展，要走进年轻人的龙头，要关注年轻人的亚文化。每个品牌都希望保持年轻不要落伍，怎样能够保持年轻呢?亚文化被商业应用就会变成主流文化。今天亚文化所有的发源地都来自于互联网。那么年轻人亚文化有什么特征?我认为是四化，更语言的风格化;个体的自由化;第三兴趣的部落化;第四娱乐化。

　　3.链接消费者的方式在不断的改变，品牌进入多入口的传播整合时代。对于入口的理解，不应只是讲单纯的跨屏，要看到未来是什么。我认为未来是万物互联的时代。今天互联网连接了人、服务、数据，甚至汽车有了互联网也将成为新的终端。消费者的生活在移动互联网的时代越来越智能化，而这种智能化已经变成很多人的习惯，这就是家居包括很多生活用品将智能化、量化生活的趋势。品牌的传播也将搭载更多智能化的平台实现多元化的整合传播。

　　4.靠传递信息建立品牌的时代结束，浸入场景，建立关系和输出内容将成为品牌的核心。在这样一个碎片化的时代，真正抓住人们的营销一定是跟人们的生活和内心产生共鸣的营销。甚至基于空间的环境共生型创意。

　　5.品牌、传播平台、创意与咨询服务方进入协同时代，形成新的营销生态。这个生态需要不管我们的品牌方还是服务方还是技术方，共同来思考，怎么样把一个事情形成协同和支持这个时代。例如，《爸爸去哪儿》围绕这个做了书、游戏视频网站围绕《爸爸去哪儿》开发了新的资产，这些资产衍生了新的价值，这些就是新的营销的生态。未来内容资产一定会成为非常重要的资产，而基于ip的跨平台的内容生态，更将会成为非常重要的内容营销平台。

　　6.技术的不断进步和优化，将使得数字营销更加高效和更加快速的响应性。例如，过去很多的品牌应用程序化购买是一种尝鲜行为，而现在程序化购买已经成为一个标配，甚至在数字广告领域出现一些像私有程序化这样新的趋势，还有移动的原生广告都是值得我们关注和研究的内容，这些都将会为数字营销增添更多的活力。