服装品牌设计要素及作用-凯发网

 　　服装品牌深刻影响消费者的心理和行为,不同的服装品牌具有不同的服装风格,拥有不同的消费群体.服装品牌设计更关键的是品牌理念设定和风格定位,品牌理念是品牌风格的灵魂,是服装品牌设计的基础。下文先知小编就服装品牌设计要素及作用介绍如下。

　　一.何为服装品牌设计

　　1.品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

　　2.“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

　　3.品牌服装定位的两大维度：一是引人注目;二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起、起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念炫目，轻产品区别的烙印。

　　二.服装品牌构成要素

　　1.服装品牌构成要素之显性要素

　　标记可以是某种有生命的事物，例如，花花公子的兔子，也可以是活生生的人物，比如肯德基上校、麦当劳大叔、万宝路牛仔等。标记可以向消费者充分传递产品的特性和品牌的个性，拉近品牌与消费者之间的距离。

　　除此之外，品牌构成的显性要素先知品牌顾问介绍包括标志字、标志色、标志包装和广告曲，这些要素不一定全部出现在品牌中。品牌的外在形象依赖于这些显性要素的组合，不同的组合塑造出不同的品牌形象。

　　2.服装品牌构成要素之隐牲要素

　　这是品牌内含的因素，不可以被直接感觉，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的精神、品牌的核心。它包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验。

　　品牌承诺是一个品牌对消费者的一种保证。产品本身不可能保持不变，事实上许多优秀的品牌都在不断地变化，但仍受消费者的钟情，是因为企业生产者灌注在产品中的经营理念、价值观、文化观始终保持着稳定。好的品牌承诺会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心，并且十分满意。

　　品牌个性是指品牌自身的风格，将品牌个性化会使消费者更容易接近并接受这个品牌。人们通常会选择自己认同的品牌，比如喜爱追求时尚的年轻女性购买女装时往往会选择真维斯、以纯，而不会去选森马等较男性化的休闲服。企业创造了品牌的个性，而这种个性带来的相关情感暗示，满足了不同消费者的需求。

　　在品牌的整个形成过程中，消费者扮演了一个把关人的角色，他们对品牌的信任、满意、肯定等正面情感，能够使品牌经久不衰。品牌可以改变人们应用产品的真实情感，而这些往往形成了一种无形的价值。

　　不同于显性要素，隐性要素是不能一蹴而就的，它要在长期的品牌营销推广中逐步形成。显性要素可以由品牌拥有者完全掌握，而隐性要素还高度依赖于品牌与消费者的互动。

　　三.服装品牌设计之服装品牌的作用

　　1.服装品牌设计有助于协助消费者对资讯加以处理品牌是一种识别系统，它是特定产品和服务的识别标志，品牌的更终目标就是建立起此品牌与彼品牌的差异，这种差异便于消费者区别不同的品牌，并根据品牌挑选自己满意的服装产品。

　　品牌是企业与消费者沟通的标签。在服装产品高度同质化的今天，品牌已成为同类产品相互区分的主要标志。在人们购买服装的过程中，品牌充当着无声的导购员，对产品信息起着有效的显示作用。品牌揭示了该服装品牌产品与其他产品的不同之处，消费者则依据自己的偏好、需求，在众多服装产品中选择自己喜爱和信赖的服装品牌。

　　2.服装品牌设计有助于增强消费者购买决策时的信心随着社会的发展，服装市场提供给消费者对服装产品的选择更加多样化。新产品、新品牌的大量涌现，令消费者无所适从。比如购买一双运动鞋，有上千个品牌和款式可供选择，到底哪一个品牌值得信赖?加之产品科技含量越来越高，产品结构越趋复杂，消费者很难通过感官了解产品的所有信息。因此，在日益丰富和渐趋复杂的服装产品面前，消费者对服装产品的质量、款式、功能等的要求越来越高，购买的选择度也越来越大，但购买时的抉择也越来越困难，因此，消费者通常通过品牌去了解产品及企业的信息，依据品牌选购服装产品已经成为一种普遍现象。品牌不仅仅是产品的代名词，它还涵盖了企业声誉、产品质量、企业形象等多方面的容。

　　3.服装品牌设计提高消费者的满意度随着生活水平的提高，越来越多的消费者正从理性消费走向感性消费。理性消费是指消费者以物质性的满足为主要目的，产品的质量、功能、价格等因素成为着重考虑的对象，在购买过程中以实用与否为主要参考标准。感性消费则指人们在消费过程中除了满足特质性需求外，更加注重服装产品所具有的象征意义和表现能力。对于消费者而言，品牌不只是一个名称、一种标志，或者图像那么简单，它除了代表一定产品的质量，还具有一定的象征意义。一个龙头的服装加盟品牌是生动的，内容是丰富的，并且具有强大的吸引力。