如何做好蜂蜜品牌策划-凯发网

 　　我国现有的蜂种资源主要以意大利蜜蜂与中华蜜蜂为主。市面上的蜂蜜从劣到优可以分为：假蜜、浓缩蜜、水蜜、成熟蜜。假蜜是由玉米糖浆兑酱油或者色素制成的，但是由于成本略高，市场占有率并不大。一般和正规厂家生产的蜜都是浓缩蜜。随着时代的发展，蜂蜜的营养价值和食用价值被越来越多的人了解并运用，对于厂家来说如何做好蜂蜜品牌策划吸引更多的消费者成为时下的热点，下文先知小编就来介绍下。

　　一.蜂蜜品牌策划思路

　　更.找出优势

　　1、产品和竞品有什么区别

　　2、如果工艺技术没有区别，是否有卖点上的区别

　　3、消费者为什么要买我的产品

　　.策略呈现

　　1、在标识上体现品牌优势

　　2、在广告语上体现品牌优势

　　3、在包装上体现品牌优势

　　三.推广呈现

　　使用各种宣传物料介绍产品优势

　　四.效果反馈

　　根据销售人员的反馈及时修改品牌设计，优化出更具有销售力的产品品牌

　　市场发展到今天，蜂蜜品牌越来越多，竞争越来越激烈，没有独特的卖点消费者根本不认同产品，也不会购买产品，所以，一个好的产品需要一个好的品牌设计，当然，品牌的建立并不是一帆风顺，只要我们主动去尝试，去改变，去经历风雨，去经历成败，相信每个企业都会拥有美好的明天。

　　二.蜂蜜品牌策划推广方案

　　1.目标消费群体：全体消费者，针对各个年龄段，设计推广适合该年龄段并能为该年龄段接受蜂蜜产品。

　　2.蜂蜜产品定位：任何人都可以找到适合自己需要的吃着玩的食品。

　　3.蜂蜜产品开发：参考进口休闲食品口味新奇、包装精美、口感好的特点，改进产品包装，并在现有的休闲食品类型的基础上，逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化，并开发出符合当下消费者需求的低糖、低脂肪、低热量的产品。

　　4.产品宣传

　　1)、品牌连锁专门店

　　设立蜂蜜品牌连锁专门店，专门销售专一的品牌，统一信誉、统一销售价格、统一的服务的“三统一”全方位服务体系，不仅仅是向消费者销售产品，同时销售的是品牌文化和品牌服务。将品牌连锁专门店设立在居民住宅区、学校集中的地方，所有品牌连锁店的装修、物品摆设、员工着装、促销活动、销售价格、服务、产品类型等统一。

　　2).促销

　　a).同奶茶店、咖啡店、ktv、电影院等休闲场所合作，通过与之产品的搭配组合，使消费者在休闲娱乐的同时了解蜂蜜品牌的产品特点。

　　b).在、便利店、食杂店、百货商场、批发市场，通过堆头、端架等形式的终端展示来提升品牌，扩大产品销量;同其他类型的产品如饮料等联合起来进行促销、捆绑销售等形式展示产品。

　　c).有针对性的对网吧这种新的销售终端加大投入力度，把它作为特殊卖场对待。可以与网吧老板搞好关系，把货直接铺进网吧，同时还可以在网吧进行张贴海报，摆放产品宣传单页等的宣传活动。

　　d).在社区举办相关的饮食健康讲座，进行促销活动，推广符合时下消费者需要的健康休闲食品，使消费者在品尝的同时通过专业人士的相关讲解了解产品，加深品牌印象。

　　e).在人流量较大的公园、游乐场、旅游景点、火车站、汽车站、机场等地设置促销点，利用这些地方人流量大且流动性强的特点，使更多的消费者了解产品。

　　3).广告

　　a).选择价格较低、面积较大的平面广告，通过报纸、杂志、户外路牌、灯箱、车体以及海报、单页等，对产品特点进行诠释，直接拉动产品销售。

　　b).选择贴近大众生活的代言人，贴近产品与消费者之间的距离，能够更自然的接受产品。

　　4).借助软文，从不同的侧面，不同的角度介绍你的企业、品牌、产品，诠释你的经营理念，品牌主张，产品特性，各种优势等，从身边的“小事件”中发现商机，就像每购买一瓶农夫山泉你就为希望工程捐助了一分钱那样，花钱不多，也同样可以成为家喻户晓的事件行销中的成功案例。