这样设计标志才能让客户与消费者钟情！-凯发网

　　这样设计标志才能让客户与消费者钟情！

　　 在进行现代时，我们必须遵守以下四项基本原则：

　　 1．巧妙使用艺术语言：

　　 2．准确表达特定内容；

　　 3．遵守有关法律规定：

　　 4．注意文化习俗习惯。

　　 下面我们分别论述现代的四项基本原则及要求：

　　 1．巧妙使用艺术语言

　　 在标志设计时，要根据标志艺术的特点，巧妙地、以少胜多地应用具有标志艺术特点的艺术语言。也就是不能直接应用其他艺术丰富的表现手法与多样的形式（如油画、摄影、工笔饭彩等）：也不能不考虑艺术形式的简单、原始的表现（如鞋店门前挂只鞋、洒店门口放桶洒等）．现代标志设计一定要讲究自身的艺术性，要让人们看到标志时，觉得它是独特、新颖、美观的。因为好的标志不但反映一个国家的艺术发展水平和民众的审美水平，也反映出一个国家的政治、宗教、经济、文化、科技状祝及人们的习俗与素质。

　　 2．准确表达特定内容

　　 使用标志的目的是快速、准确的传达信．息，使看到标志的人们都能够理解其内容。例如公共标志是面向大众的，一定要浅显易懂（如“紧急出口”标志中的人物形象，是一个正逃向室外门口处的人，外面有阳光）；但有些行业和其他用途的标志，可用象征、寓意等含蓄一点的艺术手法，会达到更好的效果（如德国“人寿保险公司”的标志，用摆动着的蜡烛火苗，象征遇到风险的人的生命，用护着火苗的手表现了公司的职责）.

　　 总之，标志要通过设计的、具有高度艺术性的简洁形象，准确地表现出标志的内涵。

　　 3．遵守有关法律规定

　　 在不同国家、地域使用的标志，或在旧际性活动中使用的标志，都对不同类别的标志设计有·些其体的规定。我们在设计有关方面的标志时，必须认真学习相关的法律，严格遵守有关的规定。下面举例说明：

　　 l）现代奥运会标志：除要求具有反映土办国特色的思想、文化、历史或地域等的形象外．要求必须配有奥运会“五环”形象、主办城市英文地名和阿拉伯数字的年份。

　　 2）亚运会标志：除山主办国自主设计土休图形外，要求在整体图形的组成要素中，必须有来自体育运动―雅典的传统“太阳”图案。

　　 3）中华人民共和国香港特别行政区和澳门特别行政区区徽：这两个地区分别回归祖国时，有关部门面向全国征集标志，其基本要求是构成区徽图案的形象中必须有我国上的“五星图案”（见木页和81贝图）。

　　 4）英联邦国家：构成的形象要素中．均有英国闲旗图案（如澳大利亚、新西兰的等）。

　　 5）商品的商标设计：好多因家均有较详细的规定。如大多数囚家在《商标法》中规定：“商标的主题形象不能用等国家、政党、宗教等的标志”（形象）,“商标的形象不能以本产品的形象出现。

　　 6）伊斯兰教国家的标志：禁用人体形象等。

　　 4．注意文化习俗习惯

　　 随着经济一体化进程的加快．国际间各种交往的增加．国际共用标志的设计也就越来越多。所以，我们在设计囚际共用标志或设计出口及销往某地域的商品标志设计时，一定要了解不同商品销售国或地域的文化、习俗与习惯。这也是为了人类共同的愿望一一相互尊重、友好相处、共同发展。如“龙”的形象，在我国历史卜是天子、皇权的象征，现在是国家与人民的象征：但在西方文化中，“龙”是邪恶的象征。中国人不喜欢狐狸形象，在童话中它总是以狡猾、欺骗者的身份出现：但西方人喜欢狐狸，认为它聪明、灵活。对于数字，中国人喜欢8，西方人不喜欢13。在中闰蜡烛象征教师，说它嫩烧自己，照亮他人；在西方基督教信仰者的心中它代表着给人类带来光明的上帝。这些不同的认识，都有一定文化、习俗、习惯方面的原因，值得我们平时注意学习与研究。当然，有些形象己达成共识，如鸽子与橄榄枝，象征和平：地球形象代表全人类等。另外，由于不同文化之间的相互影响，对有些形象的认识慢慢走向国际化，如用具有“救助”含义的基督教十字架形象，设计了“因际红十字会”标志，再如对西方国家中代表爱情的“玫瑰”，在我国也早己认同。