详谈：木业品牌策划策略-凯发网

 　　木业品牌策划策略

　　品牌策划包括五大内容：

　　1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

　　2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

　　3、品牌创意(logo设计、品牌包装设计、海报、画册、dm平面设计、影视广告创意拍摄)

　　4、品牌营销策划(4p策略)

　　5、整合营销传播(imc)

　　木门品牌策划的十一个策略

　　1.美丽度

　　所谓美丽度，就是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。惯例告诉我们，美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，美好的形象将会打动人们的心。无论是硬包装还是软包装，文化打包，形象塑造是必不可少的一环。不要小看美丽的能量，在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，更好的产品如果美丽的形象包装，也不会有好的市场。首先勾勒品牌美丽形象，建立美丽度，将为木业品牌的后续的发展开创一个良好的开端。

　　2.品质度

　　所谓品质度，是指品牌结构中核心产品地质量。因为产品质量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础，基础不牢，任何度、美誉度都有肯能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的木业品牌产品，其品质度是不一样的，品牌的基础就不一样。先知品牌网认为品质是产品品牌营销策划的基本保证。

　　3.传播度

　　好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是木业品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中，无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是木业品牌策划传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。

　　4.注意度

　　传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，注意力经济时代，传播不引起注意，传播就等于无的放矢。但是在这其中，公众对品牌有一段时期的反应过程，当品牌的传播逐步引起受众的注意时，并达到一定的程度，才能量变引起质变，冲动扎堆，在冲动连锁反应后引起大规模的认知购买反应。所以，在此阶梯，品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受众的反应。

　　5、认知度

　　品牌认知度指消费者对品牌的知晓程度。随着消费者对品牌的注意不断提高，对接触的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解，品牌的发展又上升了一个阶梯，即品牌的认知阶段。此阶段，要注重建立木业品牌的大众性，提高大众对品牌的认知，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位的沟通。

　　6、度

　　品牌的度是品牌资产资源的重要组成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位时，消费者对之已经有了相当的品牌联想度，能够透过品牌联想到品牌形象，这一形象正是消费者所需的，便会通过购买满足需求。

　　7.畅销度

　　的产品并不一定畅销，而拥有畅销度的品牌是更高段位上的品牌。木业的畅销度是品牌生产力的反应，是营销网络是否健全科学的评价指标。

　　8.满意度

　　很多的品牌其产品在销售使用中不是很令人满意，在畅销一时之后便销声匿迹，究其原因是没能够让消费者感到满意。先知营销品牌顾问介绍在品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时，他们就会对品牌保持长时间的忠诚度，并且会对企业的绩效进行有力的宣传。当品牌上升到这一段位，可以说品牌已经在消费者心目中形成较大地满意度。

　　9.、美誉度

　　美誉度指消费者心目中认为的更好的品牌，是源于消费者自身的感觉。消费者是评议木业品牌策划的更高。品牌的美誉度不是通过广告的吹捧所能建立，也不是用大力度的广告说服所能得到的，而是经过从认知度、度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以，当品牌拥美誉度时，说明它在消费者中已经有了较好的口碑，更要无时无刻地以消费者为核心，一切服务于消费者，维护并提高品牌的美誉度。

　　10.忠诚度

　　品牌忠诚是指消费者对品牌的偏好而在长时间内产生的重复购买倾向，是品牌资产中的更重要部分，也是以上各度的更终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。

　　11、跟从度

　　跟从度的形成并不是一蹴而就的，是由以上各度层层递升、综合累积的结果。当一个品牌拥有广泛的品牌跟从度，表明它是一个成功的品牌，就如同被广大群众崇拜喜爱所追随的明星一样，有很好的市场势力范围和发展潜力，可谓达到了品牌营销的更高境界。在这个段位上，该品牌已经是属于品牌，处于市场上的品牌地位，品牌所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉，可以说品牌的塑造工作达到一个的地步。达到这个段位的品牌，所考虑的就主要是巩固保持品牌的地位了。品牌做到这样的程度已不是为了利润，而是在做一种文化，一种事业，一种艺术。