一个好的企业品牌设计意味着什么？-凯发网

　　企业品牌设计的形象在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是更外在、更直接、更具有传播力和感染力的部分。更能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。

　　一.企业品牌设计元素

　　品牌元素=品名 品记 品类 品质 品位 品德 品行

　　品名：

　　即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

　　品记：

　　即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

　　品类：

　　是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

　　品质：

　　指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

　　品味：

　　是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。

　　品德：

　　是指品牌宣传中所倡导的凯发网的文化、价值观念与经营理念。如tcl所倡导的经营理念是“位顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

　　品行：

　　是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。

　　二.企业品牌设计原则

　　1.全面兼顾的原则

　　企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。先知品牌介绍品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

　　2.以消费者为中心的原则

　　品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。

　　3.实事求是的原则

　　品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。先知策划说到品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。

　　4.有特色

　　一项调查结果表明，美国人每天遇到与商品有关的信息达1000多种。怎样引导消费者从所接触的众多繁杂的信息中把注意力集中到本企业产品的品牌上来，这就涉及到品牌设计要有特色的原则问题。先知品牌营销介绍只有独特别致、新颖美观、感染力强的品牌设计，才能吸引人的注意和给人留下深刻的印象，增强广告宣传的效果。为此，企业应充分重视品牌的特色化设计。

　　5.两个效益兼顾的原则

　　企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石! 完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的更重要的目的。

　　三.企业品牌设计的作用

　　1 品牌推广的实质

　　品牌推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。品牌推广也是一项极其复杂的心理沟通活动，只有找准市场上的目标消费者，分析他们的需求和审美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影响他们的行为和态度，促使他们购买产品，同时开发潜在的消费市场。

　　2 定位准确每一个品牌都有自己特定的细分市场，即都有自己的消费人群。企业品牌设计要想深入人心，一定要进行定位策略的分析，这是设计理论构架中的一个核心概念，它能够通过勾勒品牌形象和所提供价值的行为，使消费者理解和真正认识该品牌有别于其他品牌的特征。先知品牌介绍标志的设计定位是一个极其复杂的过程，包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位。

　　3.提升形象品牌标志是整体品牌视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是消费者认同企业品牌形象的特征符号。好的企业品牌设计不但要能够正确的传达出品牌信息，让人记忆深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，扩展品牌声誉。