如何做好品牌策划？-凯发网

 　　每一个品牌都必须历经从无到有，从小至大，从弱到强，从平凡到伟大的生命过程。对于中小企业来说，品牌创建具有深远的战略意义。如果新品牌能成功创建，企业的经营模式及赢利模式必将重新定义，它将推动企业更终羽化成蝶，蜕变。今天先知品牌就来详解介绍下如何做好品牌策划?

　　一.品牌策划思路

　　品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费体验。因此，品牌要真正做到不同凡响，就要与消费者建立联系。如果品牌不仅与目标消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到了强烈的情感关联，那么品牌创建就有了成功的基础，因为品牌个性正是这一情感的主要体现。先知品牌解释建立品牌个性就是建立一种象征，让它能代表购买产品和服务的消费者的想法和精神追求。让消费者产生了认同感，满足了消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由，从而使品牌得到发展、提升。

　　品牌个性不仅仅是指品牌物理意义上的差异性，而是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性。品牌个性是品牌价值的核心，提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则就会被淹没在品牌的汪洋大海中。

　　品牌策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的，只有企业的利润增加了，品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以，很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子，孩子大了，却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此，兔死狗烹的现象的确很多，“兔没死，狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假，骗取方案是真的无耻企业，可以说，许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了，委实“悲壮”，也的确卑鄙。

　　二.怎样做品牌策划

　　1.品牌策划之做产品

　　一个企业好的产品就是品牌的生存之本，对于一些中小企业而言，品牌建设的落脚点首先应该是在产品方面，若是没有好的产品，那么何来的品牌呢。先知营销品牌介绍优质的产品是建立在消费者基础上的。消费者真正消费的是企业的产品，而不是企业的名字，即使是的企业，那也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。

　　企业要做好产品，除了要保证产品的品质之外，更需要在市场营销中的各个环节中，贯穿产品的推广，包括了产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品品牌形象的提升是企业形象提升的基础，若是撇开产品形象，对企业进行形象塑造，就如同没有地基建楼房，是无法真正创建品牌的。

　　2.品牌策划之找好品牌定位

　　品牌定位，是一个企业创建品牌的前提和基石。若是企业缺乏好的品牌定位就如同让企业品牌塑造变得模棱两可，甚至在品牌传播过程中，自相矛盾，越走越偏。因此，对于一些中小型企业，在对品牌进行创建的时候，更主要的是对自己的品牌进行一个清晰的定位，达到一种一提到品牌名，就能够很好的让消费者想到企业的品牌形象。怎样做品牌策划?企业本身品牌定位一定需要和产品的个性概念结合起来，这样才能真正让消费者区别于其它品牌。

　　3.品牌策划之塑造品牌形象

　　当一个企业有了比较突出的品牌形象之后，企业的产品也就会变得越来越畅销，但是，随之也会迎来企业的同类产品的同质化竞争，，同类产品就会日益充斥着市场，而竞争对手也会采取同样的市场推广策略，就会造成品牌的推广策略，品牌的销售业绩大不如前的现象。因此，企业不应该通过价格战或是一种广告战进行血拼，市场占有率就会迅速降低。因此，企业创造一个吸引潜在客户的品牌形象也是制胜的的关键。一个企业要发展必须制定长远的战略，这样才能更好的塑造企业强有力的品牌形象。