品牌策划有哪些?你又了解多少？-凯发网

 　　很多个人或是企业对于都有或多或少的了解，但是对于品牌策划有哪些却是一头雾水，今天我们就针对品牌策划来给大家介绍一下。

　　一.品牌策划的定义

　　品牌策划规划是以核心价值为中心的品牌识别系统。要在全面科学的品牌研究与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有容纳性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心。

　　二.品牌策划的类型

　　1、统一品牌策略

　　统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品更简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。

　　2、个别品牌策略

　　个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。更好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。

　　3、扩展品牌策略

　　扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。

　　4、品牌创新策略

　　品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌，设立新品牌的策略。品牌创新有两种方式：一是渐变，使新品牌与旧品牌造型接近，随着市场的发展而逐步改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少，又可保持原有商誉。二是突变，舍弃原有品牌，采用更新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣，但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。

　　三.品牌策划有哪些

　　1.品牌策划是品牌与产品类别的结合。成功的品牌策划，会让人在提到品牌时会联想到品牌的产品是什么样。

　　2.品牌策划是品牌与产品属性结合。产品的属性往往是激发消费者进行购买和使用的一个重要的因素，因为这些产品属性才是给消费者带来实质性帮助的主要方面，同时它也能让消费者对产品产生情感，让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

　　3.品牌策划是品牌与产品价值结合。产品的价值主要体现在产品某一主要属性的突出，这是形成产品品质的更基本因素，也是品牌价值的重要体现，这是进行品牌策划重要的考虑的方面。

　　4.品牌策划是品牌与产品用途结合。消费者需求某种产品的时候，自然会在脑海里直接连想到熟悉的品牌，先知策划总结这就是品牌策划实施得到的效果。

　　5.品牌策划是品牌与产品使用者结合。品牌的重要性让企业认识到一个强是品牌的简历是非常重要的，而品牌与产品使用者结合起来就是建立强势品牌一个很重要的途径。

　　四.品牌策划的具体意义

　　品牌策划的品牌架构是针对原有品牌与新品牌之间的关系协调的问题及企业总品牌与各产品品牌之间的关系。

　　品牌策划要创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌效应。先知品牌介绍要完整了解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标数据如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌信任度的内涵及相互之间的关系。

　　品牌策划主要包括对市场调研、品牌战略规划、品牌发展方向、品牌定位及定位语创意、品牌广告语和广告表现、品牌视觉形象打造等。更通俗的讲，就是寻找企业所在行业的卖点，把企业产品和企业形象包装成为市场的焦点。

　　品牌策划中要找出市场突破口，同质化的时代，寻找差异化的卖点。品牌策划可以帮你解决企业品牌定位不明确、企业战略方向模糊、产品没有特色、广告表现难以深入人心等难题。