新手应该了解的品牌策划知识-凯发网

 　　我们作为普通人在生活中或多或少的听说过品牌策划，更近先知品牌发现好多小伙伴都在询问如何能够成为一个合格且专业的品牌策划者，那今天先知品牌就从新手应该了解的讲起，希望对大家有所帮助。

　　一.品牌策划概述

　　策划，即筹划或谋划，它是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，围绕某一活动的特定目标这个中心，来全面构思设计，选择合理可行的行动方式，从而形成正确的决策和高效的工作。

　　二.品牌策划怎么做

　　1、企业现状及目标分析

　　首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。

　　2、行业分析

　　分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

　　3、品牌战略选择

　　分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

　　4、品牌策划

　　完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、logo、包装、渠道设计、终端物料等。

　　5、品牌管理

　　规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

　　6、品牌推广与营销策略

　　进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

　　三.先知策划总结品牌策划流程

　　品牌现状分析——市场分析——消费者分析——品牌诊断——品牌定位——品牌体系形成——品牌si、vi设计——品牌推广计划——品牌推广执行——品牌推广效果检视

　　1、做品牌策划首先要做的是对市场、品牌以及对消费者的了解，即前期调研。通过调研并对调研结果进行分析之后，对整体的市场环境，企业所处的市场位置以及消费者的需求都有了一定的认知;

　　2、对品牌进行诊断，发现企业具备的优势以及所存在的问题，确定品牌建设的方向以及品牌营销的目标，这就需要策划者具有扎实的品牌策划知识;

　　3、根据前面的准备部分进行有针对性的市场定位，品牌的定位需要与竞品形成一定的区隔，包括品牌的个性，形象等。

　　4、品牌建设也称品牌包装，包括品牌vi、si、广告物料、媒体计划等的设计，这是品牌策划知识的更明显体现;

　　5、品牌推广以及效果检视，主要按照品牌的推广计划执行，并且定期的对推广效果调研与回顾，根据实际情况调整推广方向及晚上推广计划。

　　四.品牌策划的核心要素

　　1.必须要有明确的主题目标。

　　策划如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思的拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题。

　　2.必须有崭新的创意

　　策划的内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。

　　3.必须具有操作性

　　不能操作的方案，无论创意多么巧妙杰出，目标多么具体、富有鼓动性，也没有任何实际价值，这种所谓的策划只能是资源浪费的过程。

　　五.企业实行品牌策划的好处

　　企业为了提高品牌的度，提升度与美誉度，不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。先知品牌营销介绍品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。

　　品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。

　　六.一名合格的品牌策划者应具备的素质

　　1.企业经营管理基本知识

　　策划经理人不仅要具备企业经营的诊断能力，还要具备市场变化的预测能力，能够在适当时机把企业合理有效地推到市场竞争的有利地位上。

　　策划人的知识水平和业务素养

　　2.现代理财金融知识

　　策划经理人应该具备相当的金融、财会、经营等方面的专业知识，并且能够具备资本经营能力、国际金融和贸易的判断能力等。策划经理人不仅应具备相应的专业知识，而且还应具备相应的操作技巧，才能够确保企业的财富创造能力得以充分发挥 。

　　策划人的知识水平和业务素养

　　3.计算机网络知识

　　一个策划人员除了对it在理论上的认识有足够的提升之外，还应当学会运用。网络的出现使信息的传播与共享带来了的变革，一个策划人员应当学会运用这一宝贵资源，从而为策划活动的成功提供更为有力的保证。

　　4.策划人的知识水平和业务素养

　　5.现代传媒知识

　　6.策划经理人应该对传播学、新闻学、广告学等知识有所掌握，这也是策划的一个重要环节。