值得珍藏一辈子的品牌策划学习心得-凯发网

　　说到策划不知道大家更个想到的描述词是什么?先知品牌调查发现很多朋友把文笔作为品牌策划的重要因素，究竟是否如此呢?今天我们就来交流一下品牌策划的学习心得。

　　一.品牌策划概述

　　品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是：品牌作为一种营销资源的培养，具有战略性质，不是朝夕之功就可以达到品牌培育的目的。凡战略问题，均需要长远谋划;而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案，它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。但无论怎样，在品牌时代，品牌策划都是营销策划人员必须解决的问题。

　　二.品牌策划学习心得

　　1.文案策划和策划是两回事。

　　策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!

　　这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象。

　　先知策划介绍一个好的品牌策划不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手;如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些，我觉得充其量只能是一个文案或者文秘，不是文案策划，更不是策划。

　　2.品牌策划的要素

　　a.品牌产品类别结合

　　也就是说当我们向消费者提到一个品牉时他们首先会联想到是什举样癿产品。

　　b.品牌产品属性结合。

　　一个品牉癿产品属性彽彽是激収消费者贩买呾使用意愿癿一个重要条件，而这些产品属性通帯也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品独特利益点。

　　c.品牉呾产品价值结合。

　　当某一产品癿某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

　　d.品牌与产品用途结合。

　　消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

　　3.品牌策划并不是谁都可以做

　　很奇怪现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里，好像策划是很荣耀的事情，我相信策划肯定是荣耀的事情。但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候，你会不会觉得是一种悲哀?

　　你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?

　　你以为经常把什么imc/usp/4p/4c/dna/核心价值/，会做做波特swot分析、用用bcg的模型、minksy的7s模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习，但是更重要的你要能够变成自己的东西才不是唬人的东西。先知策划介绍策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀，你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀

　　那么你的思想将会一直枯竭，所以策划人不要始终专注于看专业书，还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本耍也可以、吹牛也可以。

　　4.品牌策划学习的途径

　　a.利用免费资源，去一些营销网站看看

　　b.查看营销基本概念，有了概念别人说什么才能融汇贯通

　　c.营销书籍现在太多，找经典的，比如：定位

　　d.营销范围很广，首先定位你自己是从企业角度做营销还是从广告公司做策划

　　e.如果原来没接触过，从市场助理开始做，实践是学习的更好方式

　　5.创意不是一蹴而就

　　你要相信,创意不是一来就有的,虽然偶尔会有灵感的闪耀,但是要经得起时间考验的灵感,才是你更后的概念,这个时候你的创意往往跟你的积淀有关,创意的诞生有三步

　　a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。

　　b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。

　　c、众里寻他千百度，回头蓦见，那人却在灯火阑珊处。