产品品牌策划案例分析全过程-凯发网

 　　什么样的产品策划算是成功的?品牌策划又在产品推广和营销中起到多大的作用。今天先知品牌就来介绍一下产品品牌策划案例分析全过程。

　　品牌策划的构成元素：

　　一、产品形象

　　品牌形象是品牌形象的基础，是和品牌设计的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌设计不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。

　　二、品牌文化形象

　　品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。凯发网的文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的凯发网的文化。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少。

　　三、品牌标识系统

　　品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。社会公众对品牌的更初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是神秘的……通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是更直接和快速的途径。

　　四 品牌信誉

　　品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器，由此可见，品牌信誉和品牌设计对一个企业来说非常重要。

　　产品品牌策划案例分析：

　　成龙大哥亲自推荐的霸王洗发水，曾经成功的中草药洗发水，细分市场精准用户都做得很好。可是有，霸王凉茶横空出世了，这个浊世魔王一出世就颠覆了用户对霸王的认知。洗发水和凉茶是完全不同的两个品类，并且存在潜在的误导思维，于是，很多人拿着霸王凉茶就想到了洗发水，怎么也不敢喝，甚至有尝试者从霸王凉茶里喝出了洗发水的味道。或许，我们以为霸王凉茶失败就算了，并不会对洗发水产生负面影响吧?如果这样理解，就错了。如果一个用户从你企业的一个产品上受到了伤害，他一定会发泄在你的另一个产品上。比如用户就会因为喝了他感觉恶心的霸王凉茶品牌而对霸王企业品牌不满，用户对于企业品牌的好感度降低，必然就会影响企业产品品牌-霸王洗发水的好感。这种跨行业错位延伸，我把它定义为“透支用户对原有企业品牌和产品品牌的信赖”。讲一个企业品牌与产品品牌一致，却因跨行业而夭折。