企业品牌策划案例摘要-凯发网

 　　策划更重要的就是创意，但是对于企业品牌策划来说，品牌策划可以让企业在进入市场之前作出正确的判断，从一定程度上阻断了企业错入的投入，并为企业品牌进入市场奠定了成功的基础，今天先知品牌就企业品牌策划案例摘要和大家分享一下，希望对大家有所帮助。

　　一.企业品牌策划思路

　　企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而更终失去市场;有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)，更终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。

　　1.企业产品设计思路战略

　　品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品商标定位。

　　名称定位：

　　名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，更大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。

　　产品商标定位：

　　除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉美、寓意深、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。

　　二.案例摘要分析

　　一.品牌策划概述

　　品牌策划(brand planning)是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

　　二.环境分析

　　(一)外部环境分析

　　1. 竞争者

　　(1)谁是我们主要的竞争者?它们有什么特性(规模、成长率、盈利能力、战略、目标市场)?

　　(2)这些竞争者的主要优劣势是什么?

　　2. 经济增长和稳定性

　　3. 政治环境与变化趋势

　　4. 法律因素

　　5. 技术环境与变化趋势

　　6. 文化与时尚

　　(二)顾客分析

　　1. 谁是我们现有和潜在的顾客?

　　(1)他们的人口统计特征：性别、年龄、收入、职业、教育程度、民族、家庭生命周期等

　　(2)地理特征：地区、人口密度等

　　(3)心理与行为特征：态度、意愿、兴趣、动机、生活方式

　　(4)我们产品的购买者与使用者是否不同? (5)都有谁会影响购买决策?

　　2. 顾客怎样使用我们的产品?我们的产品被用来作什么?

　　3. 我们的顾客在哪里购买我们的产品?

　　4. 我们的顾客什么时候购买我们的产品?

　　5. 我们的顾客为什么和怎样选购我们的产品?

　　6. 为什么潜在顾客还没有购买我们的产品?

　　(三)内部(组织)环境

　　1、营销目标与业绩

　　(1)什么是我们目前的营销目标?

　　(2)公司现有与未来的资源

　　(3)现有和未来的文化与组织结构问题

　　三、swot分析

　　(一)企业优势

　　(二)企业劣势

　　(三)机会

　　(四)威胁

　　(五)swot矩阵

　　(六)战略选择

　　四、营销目标

　　(一)营销目标a

　　(二)营销目标b

　　(三)营销目标c

　　五、营销战略与战术

　　(一)目标市场

　　(二)营销组合策略

　　(三)主要顾客与竞争者的反应

　　六、营销战略实施

　　(一)组织结构问题

　　(二)活动、责任、预算与时间

　　七、评估与控制

　　(一)财务评价

　　(二)营销控制