新手学习品牌策划攻略大全-凯发网

 　　说到品牌策划相信很多人都能说点，但大多数都是一知半解，对于新手学习品牌策划更应该从更基础的学起，今天先知品牌就分享一个新手如何学习品牌策划攻略，希望对大家有所帮助。

　　一.策划的定义

　　不分行业工种的情况下，策划是一个需要严谨思考、完整表述、合理统筹的职业，需要你有逻辑能力，表达能力，执行能力三个方面的技能。如果考虑到涉及的行业不同和工种不同的问题的话，那就可能需要你拥有学习能力、设计能力、沟通能力。

　　二.策划的分类

　　1.以行业分类，房地产策划、汽车策划、金融策划、医药策划、快消品策划、旅游策划等等，有行业的地方就有策划;

　　2.以工作方向分类，企业策划、品牌策划、市场策划、产品策划、广告策划、公关策划、活动策划、会展策划、新闻策划、经纪策划、艺术策划、影视策划等等，哪里有活哪里就有策划;

　　· 3.以工作内容分类的话，设计类、文案类、执行类、销售类、媒介类、顾问类等等，策划里面也分三六九等。

　　三.策划人员配置

　　1.)45%是行业老头

　　优点：扎根某行业多年，从事过各环节岗位，人脉资源丰富。行业经验丰富，见解深。

　　缺点：思维偏传统，行事经验化，专注太深很难跨行。

　　2.)35%是误入歧途

　　优点：有一定的见解，略有实践储备，工作岗位上重复熟悉。

　　确定：可能会没掌握实践技能，又缺乏理论。

　　3.)15%是科班出身

　　优点：大学学习过程中收获的不多的理论知识。

　　缺点：可能会没学好理论知识，又缺乏实践。

　　4.)5%是天赋异禀、机缘巧合

　　优点：具备策划多种技能，以及一般人没有的感觉。

　　缺点：你都天赋异禀、机缘巧合了还有个屁的缺点。

　　四.品牌策划基础学习

　　1.菲利普•科特勒《市场营销原理》，当今龙头更畅销的市场营销学教科书

　　更畅销的市场营销教材 从1986年的初版，到今天的第9版，本书已被翻译成11种语言，在美国、欧洲、亚洲、南美洲、非洲等龙头各地数十个国家和地区广受欢迎，在高校市场营销教材领域占据地位，超过100万名学生和教师从中受益。

　　全方位理念呈现，多视角热点考察 剧照、海报、漫画、图表穿插于文中，生动展现传统和当今的营销理论、概念;从社会责任、可持续性、商业伦理、互联网安全的角度对虚拟营销、互动营销、多渠道营销等更新营销趋势进行独特诠释。组织架构张弛有度，契合当代教学 作者以超过25年的写作和教学经验，从教学情境出发设计编排全书的章节和内容，将营销知识融入现实生活。这种创新有效的教学法，能显著增强学习效果，非常适合营销相关专业师生和营销从业者使用。

　　案例取材广泛，内容生动活泼 3m的新产品开发、星巴克的经营理念、苹果的零售店、施乐的顾客体验、通用磨坊的营销战略……本书通过这些熟悉企业、产品和服务的案例及很多中国实践的案例，激发读者的浓厚兴趣，使读者领悟营销学科的不同方面，进而掌握它们在营销实战中的运用。

　　凯林等的《市场营销》以反应当前管理顾客关系为核心的市场营销理念为指导思想，在内容上囊括顾客体验管理、聚焦市场多元化、使用营销仪表盘，整体综合地展现了现代营销概念，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。

　　2.《市场营销》运用了独特、创新且有效的教学方法，由作者通过整合在课堂、学院和大学的经验发展而来。该方法的原理已经成为每一版《市场营销》教材的基础，并作为正文和补充材料的核心，随学生学习风格的变化、营销学科的发展和新兴教学方法的出现而不断完善丰富。该方法的主要特点展示如下：

　　引人入胜的写作风格 易于阅读、高参与度和交互式写作风格，吸引学生通过主动学习技术参与。 严密的逻辑框架 教学法基于以下框架的使用：“学习目标”、“学习回顾”、“学习目标回顾”，以及支持性的学习补充材料。横贯古今 整体、综合地展现传统与更新概念。营销决策制定 使用大量制定营销决策的事例、案例和视频。性化营销 对企业、营销顾问和企业家生动、准确的描述(通过案例、练习和实证)使学生个性化地理解营销并挖掘可能的营销职业兴趣。

　　《市场营销》第9 版的目标是为当今营销学科的师生创造的学习体验。《市场营销》一书经过严格评估与不断完善，形成了一套基于营销教育经验、地位和创新的教材和学习工具包。

　　五.的出路

　　创业：策划工作多年，更后培养出来的都是全能性人才，各个方面都有接触和积累，并且在某一方面取得自傲的成绩和突破。创业往往是做策划的人一直向往的，但是切记你自己缺乏专业技术。

　　管理层：策划能到品牌经理、公关经理、产品经理这个水平，容易吸收其他技能从而完成转型至市场、产品、运营等等。然后混到老板身边，登上人生迎娶白富美了。

　　顾问：上一代的策划转型做顾问的太多，各种神棍。当时未大开缺乏专业的企业及品牌策划公司及人才，现在这个出路的口子窄了很多。不表示没有，但是要求非常高，经验也是需要非常丰富。