品牌全案策划设计-凯发网

 　　品牌全案策划设计是对企业内部、外部进行全方位的系统策划，不仅解决了企业短期的业绩问题，同时也解决了企业的长期经营管理问题，那么品牌全案策划设计具体内容是什么，今天就做个简单的介绍。

　　企业全案策划不同于营销全案策划，营销全案策划解决的只是企业市场的问题;不同于品牌全案策划，品牌全案策划解决的只是企业品牌建设的问题;不同于广告全案策划，广告全案策划解决的只是企业广告宣传的问题;不同于公关全案策划，公关全案策划只是企业推广的手段之一。

　　品牌全案策划设计包括的内容：

　　1.产品

　　企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况

　　2.渠道

　　企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状

　　3.战略

　　企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置

　　4.市场

　　目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势

　　5.管理

　　企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化

　　6.企业形象策划说明

　　以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

　　如何做品牌全案策划设计?

　　1.分析市场

　　近十年来，发达国家的休闲产业进入了高速发展的新时代，随着物质文化的日以满足，工作时间的减少，共享工作(job sharing)也应运而生。种种迹象表明，为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服务正在高速发展，已经成为经济繁荣的重要因素之一。[1]

　　2.确定目标

　　不论你是打算做网络推广还是整合营销，确定目标很关键。这些目标包括：推广营销的费用预算，想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确，整体的费用预算评估要准确，以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确，不单要把线上线下分来，每个推广手段要达到的效果，每阶段的推广效果也要明确。

　　3.用户分析与定位

　　以商务会馆为例，首先商务会馆面对的顾客群体几乎都是当地的，因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次，商务会馆消费群体的消费水平都在中高档水平，这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要，不过更重要的还是顾客群的准确定位。

　　4.营销方法

　　根据第三步的顾客定位，不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。商务会馆的客户定位在当地的中高档消费人群，也就是年龄在30至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯，从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。