品牌推广全案策划-凯发网

 　　国内很多企业存在更大的问题就是对企业没有进行很准确的定位，品牌是否能够做大做强，依靠的不是一个点子或是运气，需要的是一个能够准确定位、精确策划，精确创意，并精确执行的品牌推广全案策划，今天先知品牌就来介绍一下。

　　推新品是企业营销的一种策略，可以更新换代产品，也可以避开与原有产品的价格之争，再多的好处不多谈了，写本文主要想谈下新品上市推广方案该包括哪些方面。在传统行业，一些上市推广方案实际上就是一个铺货方案，并不是真正的上市推广方案，新品上市方案执行的结果是消费者对产品和品牌的认同，而不是把新产品放到销售终端。下面就先知品牌的经典案例做一个简单的分享：

　　【先知品牌推广全案策划】首开地产—千亿企业，文化成就

　　品牌理念：践行责任 构筑美好

　　价值主张：每座建筑都是城市的记忆

　　品牌信仰：与城市发展共建

　　发展愿景：做中国更受信赖和尊敬的房地产企业

　　北京首都开发控股(集团)有限公司(以下简称“首开集团”)于2005年12月10日正式挂牌成立。首开集团是在北京市国资委主导下由城开集团、天鸿集团合并重组形成的、以房地产开发和经营为主营业务的市属国有大型企业集团。首开集团经历了三十多年的发展历程，是中国更早成立的房地产企业之一。

　　先知命名结合国学易学精髓和首开的凯发网的文化，为其量身打造了“首开元辰综合开发(天津)有限公司”、“首开利恒综合开发(上海)有限公司”、“首开信达综合开发(杭州)有限公司”等三十多家子公司的命名，得到了客户的高度认可和广泛赞誉。

　　具体内容：

　　1.营销环境和企业内部市场调研

　　2.品牌策划：品牌策略及品牌标志表现、品牌策略调整、品牌结构……

　　3.产品策划：现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点……等等企业整体营销策略及调整。

　　4.渠道策划：渠道规划、渠道设计、区域、管理、招商、渠道分销设计、政策……

　　5.终端策划：终端模式、策略、方法、表现、宣传、人员……

　　6.品牌传播与推广策划：传播创意、传播策略、媒体推广方案、广告计划……

　　7.销售组织规划：队伍、区域、考核、管理……

　　8.其它单项的如：

　　产品及新产品上市策划、产品概念、品牌概念、产品创意、形态设计、新产品策略、新品牌策略、产品竞争策略、动态竞争调整策略、营销模式调整、营销流程…