北京品牌策划-凯发网

 　　生活中我们很多耳熟能详的品牌让我们记忆犹新，比如从九十年代到二十一世纪的圣象地板、361度等，一个贴切企业本身的品牌策划可以让企业后期的营销更加成功，今天先知品牌就北京品牌策划做个介绍，希望可以帮到更多的朋友。

　　北京品牌策划包括的内容：

　　1.品牌和产品类别结合

　　也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

　　2.品牌和产品属性结合

　　一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件。

　　3.品牌和产品价值结合

　　当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

　　4.品牌和产品用途结合

　　消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

　　5.品牌和产品使用者结合

　　建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合

　　北京品牌策划格式内容：

　　1.背景调查

　　2.行业市场环境分析

　　3.目标市场分析

　　a.目标市场大小及潜力评估;

　　b.目标市场现状;

　　c.目标市场主要销售渠道;

　　d.目标市场构成及细分;

　　e.竞品铺货率情况;

　　f.竞品市场占有率;

　　g.消费者指名购买率更高品牌;

　　h.提及率更高品牌;

　　i.首推率更高品牌;

　　4.竞品分析

　　5.消费者分析

　　a.消费者特征描述;

　　b.消费者购买习惯分析;

　　c.消费者需求点分析;

　　d.消费者关注点分析;

　　e.消费者消费心理;

　　f.更次购买动机分析;

　　g.消费者品牌忠诚度分析;

　　h.消费者对本品的印象和态度;

　　i.消费者对广告的态度;

　　j.消费者对促销的态度;

　　k.消费者对购买地点的态度;

　　6.品牌分析

　　a.企业目前经营现状分析;

　　b.品牌目前发展战略及运作策略分析

　　c.本品牌度及美誉度;

　　d.本品牌目前市场情况及反映研究;

　　e.本品在行业中的地位;

　　f.本品牌与竞争对手的定位策略比较;

　　g.品牌建设问题点和不足之处;

　　h.产品分析;

　　7.战略设计

　　8.品牌规划

　　a.品牌核心价值定位;

　　b.品牌文化定位;

　　c.品牌形象定位;

　　d.品牌消费群体定位;

　　e.品牌主要竞争对手定位;

　　f.品牌发展策略;

　　g.市场目标;

　　h.产品策略;

　　9.定价策略